国际市场营销

第1章 国际市场营销概论1.1 国际市场营销的涵义1.2 国际市场1.3 国际贸易与国际市场营销1.4 国际市场营销观念复习思考题案例第2章 国际市场营销环境分析2.1 营销系统和环境2.2 国际市场微观营销环境2.3 国际市场宏观营销环境2.4 国际营销环境分析复习思考题案例第3章 国际市场营销调研与预测3.1 国际市场营销信息系统3.2 国际市场营销调研3.3 国际市场营销预测复习思考题案例第4章 国际市场购买行为分析4.1 国际市场消费者分析4.2 国际市场消费者购买行为分析4.3 国际市场生产者购买行为分析4.4 中间商、政府和社团市场购买行为分析复习思考题案例第5章 国际目标市场选择5.1 国际市场细分5.2 国际目标市场战略5.3 市场定位复习思考题案例第6章 国际市场营销战略6.1 营销战略概述6.2 国际市场进入战略6.3 国际市场发展战略6.4 国际市场竞争战略6.5 国际战略联盟复习思考题案例第7章 反倾销及其应对战略7.1 反倾销概述7.2 反倾销战略7.3 反倾销应诉战略复习思考题案例第8章 国际市场营销产品策略8.1 产品的涵义8.2 国际市场产品生命周期8.3 产品组合策略8.4 国际市场新产品开发8.5 品牌和包装策略复习思考题案例第9章 国际市场定价策略9.1 国际市场定价依据与定价目标9.2 国际营销定价方法9.3 国际营销定价策略9.4 国际转移定价复习思考题案例第10章 国际市场分销渠道策略10.1 国际市场分销渠道的模式10.2 进入国际市场的渠道类型10.3 国际中间商的选择10.4 国际市场分销渠道管理10.5 国际物流管理复习思考题案例第11章 国际市场促销策略11.1 国际市场促销组合策略11.2 国际市场人员推销策略11.3 国际市场广告策略11.4 国际市场营业推广策略11.5 国际公共关系策略复习思考题案例第12章 国际市场营销观念创新12.1 大市场营销12.2 关系市场营销12.3 数据库营销12.4 服务市场营销12.5 绿色市场营销12.6 文化市场营销复习思考题案例第13章 国际市场网络营销13.1 国际市场网络营销概述13.2 国际市场网络营销环境分析13.3 国际市场网络营销策略复习思考题案例第14章 国际市场营销风险管理14.1 国际营销风险管理概述14.2 国际营销政治风险管理14.3 国际营销外汇风险管理14.4 国际营销经营风险管理14.5 国际营销信用风险管理复习思考题案例参考文献