怎样和媒体打交道
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- ISBN:7508604040
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:213
- 出版时间:2005-08-01
- 条形码:9787508604046 ; 978-7-5086-0404-6
本书特色
如何处理和媒体的关系曾让许多大公司和知名人士头疼不已,确实,有了媒体的理解和支持,企业和个人的品牌形象将扶摇直上;而一旦成为媒体的攻击对象,他们所有的努力和希望都可能在一夜之间被粉碎。在信息化、网络化的现代社会里,可以毫不夸张地说:成也媒体,败也媒体。本书的作者萨莉·斯图尔特根据自己多年的媒体从业经验和心得,总结了在不同情况下应对媒体的各种行之有效的策略,以及设计公关计划并有效执行的专家建议:制定成功的战术应对媒体的采访,在出现负面报道时进行有效的危机管理,成功规划关键信息点,用ABC模板回答任何问题,设计精彩的宣传资料袋,理解记者的思想和行为,告诉你永远也不要对记者说的十句话,如何避免在媒体面前出现致命的错误,撰写成功的新闻稿,推荐公司的新闻事件……在读完这本书后,你会发现和媒体打交道原来可以如此轻松,而那些曾经困扰你的媒体公关问题,也都将迎刃而解。
内容简介
如何处理和媒体的关系曾让许多大公司和知名人士头疼不已,确实,有了媒体的理解和支持,企业和个人的品牌形象将扶摇直上;而一旦成为媒体的攻击对象,他们所有的努力和希望都可能在一夜之间被粉碎。在信息化、网络化的现代社会里,可以毫不夸张地说:成也媒体,败也媒体。
本书的作者萨莉·斯图尔特根据自己多年的媒体从业经验和心得,总结了在不同情况下应对媒体的各种行之有效的策略,以及设计公关计划并有效执行的专家建议:
制定成功的战术应对媒体的采访,在出现负面报道时进行有效的危机管理,成功规划关键信息点,用ABC模板回答任何问题,设计精彩的宣传资料袋,理解记者的思想和行为,告诉你永远也不要对记者说的十句话,如何避免在媒体面前出现致命的错误,撰写成功的新闻稿,推荐公司的新闻事件……
在读完这本书后,你会发现和媒体打交道原来可以如此轻松,而那些曾经困扰你的媒体公关问题,也都将迎刃而解。
目录
第1章 成功面对媒体的基本原则
真正理解公共关系是怎样动作的
了解记者真正想要的是什么
并非所有的报道效果都一样
弄清楚你的承受极限
关于公司的**篇报道将影响随后的一大批报道
乞求得来的不会带给你真正的快乐
记者不是朋友
《圣莫尼卡每日新闻》与《纽约时报》同样不可小瞧
夸夸其谈的肯定是骗子
没有调查就没有推荐权
第2章 记者的思想和行为
记者为何选择这个职业
记者寻找戏剧性的事件
报道质量的下降趋势以及它对企业人士的影响
第3章 答复记者的技巧
善待记者
抵制记者的不良行为
利用事实来抓住记者的注意力
以事实为基础来答复记者
永远不要说“无可奉告”
表现出对公司和产品的热情
第4章 什么是新闻
天生就是新闻的题材
难以推荐的新闻
第5章 关键信息点研讨会
保持关键信息点集中和简练
第6章 致使的错误:拙劣十二条
第7章 在采访中经受考验并取得成功
……
作者简介
萨莉·斯图尔特(SallyStewart)曾经是一位记者,在《今日美国》工作了13年,主要报道美国国内的重大新闻事件,其中包括辛普森谋杀案、洛杉矾骚乱,以及罗德尼·金被殴打的系列审判。在做记者时,她经常出现在美国有线新闻网(CNN)和其他电视台上,还经常参加电台的时事节目。从1996年起,她开始为各种各样的上市公司、私人公司和非营利组织担任公关顾问。她组建了自己的咨询公司——SA斯图尔特传播公司。现在她依然频频出现在美国电视时事新闻节目中。
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