品牌文化

**章 文化
一、“文化”探义
二、文化的层次
三、文化的分类
四、文化的特性
五、文化模式
六、文化圈
七、文化生态
八、文化与管理
九、文化资源与文化产业化
第二章 品牌文化概述
一、品牌文化的内涵与意义
二、品牌文化的特性
三、品牌文化的功能
四、品牌文化与企业文化
五、品牌文化的发展趋势
第三章 品牌物质文化
一、品牌物质文化概说
二、产业文化
三、包装文化
四、名称文化与标志文化
五、物质环境文化
第四章 品牌精神文化
一、品牌精神文化概说
二、价值观
三、人本管理
四、团队和团队文化
五、品牌伦理
六、品牌情感
七、激励
八、人才
九、企业家
第五章 品牌传播文化
一、危机公关——品牌文化建设的机遇
二、广告文化的历史与内涵
三、广告文化的特征
四、广告文化的传播
第六章 品牌营销文化
一、营销中的文化因素
二、营销文化
三、文化营销
第七章 品牌文化与环境
一、品牌文化与外在环境
二、品牌文化与内在环境
第八章 品牌文化与经营绩效
第九章 品牌文化建设
第十章 品牌文化的变革与创新
第十一章 品牌形象
第十二章 品牌文化评估
第十三章 不同国度和民族的品牌文化
参考文献