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品牌背后的故事-企业文化与全球品牌
读者评分
4.3分

品牌背后的故事-企业文化与全球品牌

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商品评论(9条)
山鬼提***(二星用户)

写论文的资料书

买来给写论文参考的。书里的一些小故事其实网上都有段子。买书的意义在于作者已经把这些零散的段子整合成了书,梳理了脉络和归属,读起来更加方便一些。 适合有志于市场营销岗位的同学们参考。

2020-07-22 15:31:24
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ztw***(二星用户)

书籍的装订

书的装订很好.客服的服务也很耐心 很赞

2020-07-14 07:01:06
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图文详情
  • ISBN:7563361715
  • 装帧:简裝本
  • 版次:1
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 印刷次数:1
  • 开本:32开
  • 页数:199
  • 出版时间:2006-11-01
  • 条形码:9787563361717 ; 978-7-5633-6171-7

本书特色

品牌,到底是什么?品牌的背后都蕴涵着独特的故事,其中融合了刨立者、经营者的价值观,企业文化和经营策略。品牌的建设者打造出品牌形象的同时,也赋予了产品以灵魂,由此博取消费者的认同和选择。
  本书介绍了18家世界知名企业的成长故事。在每一个故事里,读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史。而作者深入浅出的讲述与分析,也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量,是领导者的个人魅力,企业的内部氛围,亦或品牌所处的东西文化环境?这是今天致力于创业的人们需要了解,也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。

  这是一本有趣的书,介绍了18家世界知名企业的成长故事,故事里的企业有成功,也有失败。18个故事包含了我们当代生活里*熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、丰田、迪斯尼,涵盖食品、饮料、零售、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里,读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史。而作者深入浅出的讲述与分析,也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量,是领导者的个人魅力,企业的内部氛围,亦或品牌所处的东西文化环境?这是今天致力于创业的人们需要了解,也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。

内容简介

这是一本有趣的书,介绍了18家世界知名企业的成长故事,故事里的企业有成功,也有失败。18个故事包含了我们当代生活里*熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、丰田、迪斯尼,涵盖食品、饮料、零售、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里,读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史。而作者深入浅出的讲述与分析,也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量,是领导者的个人魅力,企业的内部氛围,亦或品牌所处的东西文化环境?这是今天致力于创业的人们需要了解,也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。

目录

引言:企业识别与品牌战略 满足你的口腹之欲:食品业 麦当劳:谁爱汉堡包 玛氏:不只是糖果与猫食的制造者 瑞士莲巧克力:甜中带苦的好滋味 龟甲万:远渡重洋的调味酱 不只是解渴:饮料业 可口可乐:美国的代名词 野牛草伏特加:潜力无穷的烈酒 消费结合消遣:零售业 宜家:从瑞典的南部小镇走向全球 西武:帝国的兴衰史 在穿着中创造时尚:服饰业 班尼顿:四海一家 耐克:做就是了(Just Do It) 让生活更精彩:电子业 诺基亚:科技始终来自人性 索尼:盛田制造 缩短世界的距离:交通业 维珍:布兰森爵士的杰作 丰田:不情愿地走向国际舞台 菲亚特:曲终人未散 戴姆勒-克莱斯勒与宝马-罗孚汽车:企业合并致品牌遭殃 营造欢乐的气氛:娱乐业 乐高:积木的世界 迪斯尼:魔力无限
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