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图文详情
- ISBN：7801475321
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：暂无
- 页数：405
- 出版时间：2001-07-01
- 条形码：9787801475329 ; 978-7-80147-532-9
本书特色
高层管理者普遍抱怨营销经理意识不到他们建议的财务含义；财务经理不太理解营销及其对销售、利润边际和现金流等基本问题的影响。作者将三十余年的实践经验沉淀在本书中，以探讨营销决策的财务含义及其在财务方面受到的限制。本书为营销经理和财务经理提供了一个相互了解的机会，使他们在决策制定过程中能更好地协作结成一个整体。
内容简介
本书是中国大陆迄今为止面向市场营销人员*早的、规模*大的、*系统的一套专业营销图书，在一定时期内、一定领域内填补着中国市场营销图书的许多空白；
它将世界*先进的营销理论和经验引进中国并紧密结合中国企业实际所需，在保证专业的基础上同时具有极强的实战性。
一套专为企业中人和市场营销学子所策划的前瞻性、专业性和实践性丛书，每一本都能提供许多新思想和新方法，激发营销人员的创意与灵感，协助营销人员成功与成长。想要缔造佳绩不可不读！
目录
序
内容介绍
**部分 营销和财务结合面——营销策略、分析和决策的相关问题
第1章 营销/财务结合面
第2章 战略性营销决策范围
第3章 营销战略实施
第二部分 成本含义及成本特征影响营销战略决策
第4章 战略性营销决策的财务影响
第5章 结营决策的财务含义
第三部分 财务结构及其绩效特征
第6章 度量为股东创造的价值
第7章 流动资金管理
第8章 固定资产管理
第9章 现金流管理
第10章 资本结构决策
第11章 投资评估
第12章 企业投资组合的设计和管理
第13章 计划与控制
内容介绍
**部分 营销和财务结合面——营销策略、分析和决策的相关问题
第1章 营销/财务结合面
第2章 战略性营销决策范围
第3章 营销战略实施
第二部分 成本含义及成本特征影响营销战略决策
第4章 战略性营销决策的财务影响
第5章 结营决策的财务含义
第三部分 财务结构及其绩效特征
第6章 度量为股东创造的价值
第7章 流动资金管理
第8章 固定资产管理
第9章 现金流管理
第10章 资本结构决策
第11章 投资评估
第12章 企业投资组合的设计和管理
第13章 计划与控制
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