暂无评论
图文详情
- ISBN:7308052192
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:23cm
- 页数:443
- 出版时间:2007-01-01
- 条形码:9787308052191 ; 978-7-308-05219-1
本书特色
一本系统性、实用性和操作性强的广告学教科书,其内容简明扼要,详略得当,篇幅合理,适合于高等职业院校和成人大专院校作为市场营销专业教科书,亦可作为企业经营管理者、广告专业人士的阅读参考书。
内容简介
本书包括广告的存在与发展、广告市场与广告组织、营销意义上的广告活动、广告传播活动流程体系等内容。
目录
**部分 广告的存在与发展
**章 广告与广告运动
第二章 广告功能
第三章 国际广告的发展
第二部分 广告市场与广告组织
第四章 广告主组织
第五章 广告公司组织
第六章 媒介广告组织
第七章 广告管理组织
第三部分 营销意义上的广告活动
第八章 将消费者还原为生活者
第九章 营销中的广告与消费者反应模式
第十章 融合营销传播
第四部分 广告传播活动流程体系
第十一章 广告传播计划流程与广告预算
第十二章 广告接触管理
第十三章 广告创意理论与创意程序
第十四章 广告创意思维与表现
第十五章 广告效果评估
第五部分 品牌结构筑中的广告意义
第十六章 品牌构筑与广告传播
第十七章 品牌代言者策略
第十八章 整合品牌传播
第六部分 全球化时代的广告传播
第十九章 跨文化广告传播
第二十章 广告与全球女性发展
第二十一章 东西和合与中国广告业
主要参考文献
后记
**章 广告与广告运动
第二章 广告功能
第三章 国际广告的发展
第二部分 广告市场与广告组织
第四章 广告主组织
第五章 广告公司组织
第六章 媒介广告组织
第七章 广告管理组织
第三部分 营销意义上的广告活动
第八章 将消费者还原为生活者
第九章 营销中的广告与消费者反应模式
第十章 融合营销传播
第四部分 广告传播活动流程体系
第十一章 广告传播计划流程与广告预算
第十二章 广告接触管理
第十三章 广告创意理论与创意程序
第十四章 广告创意思维与表现
第十五章 广告效果评估
第五部分 品牌结构筑中的广告意义
第十六章 品牌构筑与广告传播
第十七章 品牌代言者策略
第十八章 整合品牌传播
第六部分 全球化时代的广告传播
第十九章 跨文化广告传播
第二十章 广告与全球女性发展
第二十一章 东西和合与中国广告业
主要参考文献
后记
展开全部
本类五星书
浏览历史
本类畅销
-
理想书店(八品)
¥26.2¥79.5 -
富爸爸穷爸爸
¥28.5¥89.0 -
李诞脱口秀工作手册
¥16.0¥42.0 -
宗庆后内部讲话-关键时.宗庆后说了什么
¥12.7¥39.8 -
沟通的方法
¥48.3¥69.0 -
狼道
¥8.8¥35.0 -
金字塔原理
¥68.6¥88.0 -
投资最重要的事:顶尖价值投资者的忠告
¥33.5¥78.0 -
图解博弈论
¥14.1¥38.0 -
故事力法则
¥15.4¥48.0 -
销售心理学
¥14.3¥42.0 -
海尔集团企业管理经验:永恒的活火 (附赠撷英集)
¥71.4¥129.9 -
(平装)与成功有约-乔布斯全书
¥14.4¥45.0 -
深度成交:如何实现可持续性销售
¥14.1¥38.0 -
认知边界(认知决定你的财富)
¥20.6¥48.0 -
熵增定律
¥18.9¥49.8 -
文案高手
¥11.5¥36.0 -
态度
¥22.4¥59.0 -
原则
¥68.6¥98.0 -
组织的反思
¥22.0¥58.0