马云传永不放弃:一个激励中国的创业人物 一个草根英雄的传奇战记

卷一成长篇——男人的胸怀是委屈撑大的**章 少年初长，侠气漫天英雄莫问出身义气，*讲义气马云的英语是怎样练成的高考三次，马云终圆大学梦第二章 金鳞岂是池中物，一遇风云便化龙此间的少年——马云的大学生涯转做教书匠，为了一个承诺甘受6年寂寞卷二 业篇——永不放弃的梦想第三章 初入商海，已显王者风范创建“海博翻译”，拉响创业前奏身陷骗局，马云单骑走美国涉足网路，让梦想照进现实艰辛创业，马云的残酷史第四章征战南北：疯狂，但绝不愚蠢北上北京，痛并快乐着回杭州，遭遇首次创业失败再次北上：走或者留，这是一个问题第五章 伺机而动，阿里巴巴横空出世南归，阿里巴巴快要诞生了为公司取个好名字——阿里巴巴的由来“闭门造车”，阿里巴巴蓄势而不发卷三 营篇——天下没有难做的生意第六章 经营理念：让天下没有难做的生意从“活80年”到“做102年”强化企业使命感，让天下没有难做的生意阿里巴巴的战略选择：大舍大得将执行力当作经营成败的关键用左手温暖右手——阿里巴巴生存之道第七章 融资方略：太多钱会坏事看重策略投资者而非投机者联手孙正义，6分钟融来2000万美元在洗手间里融资8200万美元雅巴合作，一个搜索引掣和一笔10亿美元的投资第八章营销之道：卖产品不如卖品牌娱乐营销：好玩、好看才好卖事件营销：“西湖论剑”显英豪名人营销：比尔·盖茨成了“免费代言人”媒体营销：“赢在中国”的大赢家第九章 战略决策：输赢只在一念间战略决策：决定马云命运的几次决策应变策略：唯一不变的是变化危机公关：危机让我更强大直面错误：犯错误并不是一件可耻的事情第十章领导艺术：东方的智慧，西方的运作中西合璧：精神中化，管理西化凝聚团队：*欣赏的是唐僧团队文化治心：得人心者得天下淘汰机制：制度治人，绝不容许破坏团队的“野狗”存在快乐工作：“没有笑脸的公司是痛苦的”第十一章竞争规则：光脚的永远不怕穿鞋的逢敌亮剑，光脚不怕穿鞋的倒立者赢，蚂蚁是如何战胜大象的无招胜有招，商场风清扬卷四 用人篇——六脉神剑定人才第十二章用理念和激情让贤才“自投罗网”小庙容大佛，蔡崇信弃明投“暗”数访美国，招来“搜索引擎之王”给哈佛学子“洗脑”，抱得HBA归第十三章“六脉神剑”定人才客户**：客户是衣食父母团队合作：共享共担，以小我完成大我拥抱变化：迎接变化，勇于创新诚信：诚实正直，言行坦荡激情：乐观向上，永不放弃敬业：专业执著，精益求精第十四章 别把飞机引擎装在拖拉机上把“准猎犬”培训成真正的“猎犬”“别把飞机引擎装在拖拉机上”卷五 个人篇——一个人的才华与他的容貌往往成反比第十五章“疯子”，“骗子”，“狂人”“疯子”：不疯魔，不成活“骗子”：不是骗子的骗子“狂人”：是自信，非狂妄第十六章铁嘴，名嘴，大嘴铁嘴：教学练就铁嘴名嘴：马云与《赢在中国》大嘴：口无遮拦还是一针见血第十七章爱情，财富，偶像爱情：不平淡的幸福财富：赚钱不是目的偶像：金庸及其小说附录附录一：马云年谱附录二：阿里巴巴集团概况附录三：文化是企业的DNA——马云在杭州师范学院的演讲附录四：给阿里全体员工的一封信：冬天里的使命！参考资料