广告学-第五版

第1章 广告的世界与整合品牌促销1.1 引言：这个听起来熟悉吗？1.2 广告和整合品牌促销的新世界1.3 什么是广告和整合品牌促销？1.4 广告作为一个信息传播方法1.5 广告受众1.6 广告——一种商业手段1.7 广告、整合营销传播、整合品牌促销本章 总结关键术语问题实践练习第2章 广告产业的结构：广告客户、广告代理公司、传媒公司以及支持性组织2.1 引言：权力之战2.2 不断转变中的广告业2.3 影响广告和促销业的趋势2.4 广告业的行业规模和行业框架本章 总结关键术语问题实践练习第3章 促销与广告品牌的演变3.1 广告的兴起3.2 广告业的发展3.3 品牌娱乐本章 总结关键术语问题实践练习第4章 广告与促销的社会、伦理及法规层面4.1 引言：我没有参加过这项活动！4.2 广告的社会层面4.3 广告的道德层面4.4 广告的管制层面本章 总结关键术语问题实践练习第5章 广告、整合品牌促销与消费者行为5.1 引言：AyCaramba5.2 角度一：消费者作为决策制定者5.3 角度二：作为社会人群的消费者本章 总结关键术语问题实践练习第6章 市场细分、定位与价值主张6.1 引言：你怎样忍耐“难熬的上午6.2 市场细分营销战略以及对营销战略的评价6.3 识别目标市场6.4 优先考虑的目标市场6.5 制定定位战略6.6 在价值定位中把握好战略6.7 综合来看本章 总结关键术语问题实践练习第7章 广告与促销研究7.1 引言：促销的是品牌，而不是产品7.2 广告和整合品牌促销调查7.3 **阶段：制作广告和整合品牌促销前调查7.4 第二阶段：文案调查7.5 第三阶段：结果7.6 客户策划VS广告调查7.7 对于信息测试的*后见解7.8 我们需要什么本章 总结关键术语问题实践练习第8章 广告与整合品牌促销策划8.1 引言：精益求精的苹果公司8.2 广告策划和广告营销环境8.3 信息交流vs销售目标8.4 广告商在广告策划和整合品牌促销策划的地位本章 总结关键术语问题实践练习第9章 广告策划：国际视角9.1 引言：舒肤佳超人的营救行动9.2 克服文化障碍9.3 广告全球化过程中面临的挑战9.4 世界各地的广告公司9.5 全球化与本地化的广告本章 总结关键术语问题实践练习第10章 广告与整合品牌促销的媒体战略和媒介策划10.1 品牌媒介工具的广阔天地10.2 重大变化10.3 媒介策划的基本原则10.4 媒介策划10.5 媒介选择和整合品牌促销10.6 真正的交易10.7 电脑媒介策划模型10.8 防御传统广告本章 总结关键术语问题实践练习第11章 媒体策划：报纸、杂志、电视和广播11.1 一个崭新的“传统”媒介世界11.2 媒介选择及其战略策划的考虑因素11.3 印刷媒介11.4 电视和广播：用于战略性策划第12章 媒体策划：互联网上的广告精怪整合品牌第13章 促销、销售点广告与辅助媒介第14章 活动赞助，植入式广告与品牌化娱乐第15章 整合直复营销与人员推销第16章 公共关系，影响者营销和合作广告