市场营销学(原书第10版)
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图文详情
- ISBN:9787111336006
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:423
- 出版时间:2011-04-01
- 条形码:9787111336006 ; 978-7-111-33600-6
本书特色
《市场营销学》是两位著名营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗教授成功合作的代表作,在涵盖知识的深度和学习的难易程度上精心地保持了平衡。这个版本为大家呈现了*新的营销思想,它建立了一个营销学的框架,将营销简单地定位于为客户创造价值并从他们那里获得价值回报的科学和艺术。它揭示了营销活动是如何同公司的其他部门——会计、信息技术、财务、运营和人力资源管理等,以及公司外部的营销伙伴一起为客户带来价值的。它无疑将成为一本好的教材和新的畅销书。
内容简介
本书是两位著名营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗教授成功合作的代表作,也是一本极其畅销的教材,简明、实用、易懂而有趣。另外,本书对新形势下出现的新型营销理念、方式进行了详细的阐述,能够帮助读者更好地把握经济趋势,在市场竞争中胜出。 本书适用于市场营销、企业管理等经济类专业的本科生以及相关专业的硕士生、mba。
目录
译者序
作者简介
前言
致谢
教学建议
**部分 定义营销及其过程
第1章 营销:创造和获取客户价值
1.1什么是营销
1.2理解市场与客户需求
1.3客户驱动型营销战略
1.4营销管理导向
1.5构建整合营销计划和方案
1.6建立客户关系
1.7从客户处获取价值
1.8营销新视野
作者简介
前言
致谢
教学建议
**部分 定义营销及其过程
第1章 营销:创造和获取客户价值
1.1什么是营销
1.2理解市场与客户需求
1.3客户驱动型营销战略
1.4营销管理导向
1.5构建整合营销计划和方案
1.6建立客户关系
1.7从客户处获取价值
1.8营销新视野
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