营销计划(第三版)
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图文详情
- ISBN:7801096959
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:小16开
- 页数:246
- 出版时间:2003-09-01
- 条形码:9787801096951 ; 978-7-80109-695-1
本书特色
《营销计划》自英国出版以来,已经被连续重版三次,且已被翻译成多国文字,为此施惠于英国、乃至全球数百万的营销人士。它被营销界的专业人士、钻研营销的学生,以及企业的营销培训主管公认为“一本通俗易懂、简练,也实用”的营销计划制定指南。我们深信,该书中文版的引入,必将可以同样施惠于中国的数百万营销人员,帮助他们轻松地制定出适用的营销计划,并增进他们的业绩。
内容简介
本书详细探讨了如何选择公司和产品的营销信息、如何对竞争者进行评估、营销战略和行动计划、媒体和促销计划、对不同市场使用不同方法的重要意义、营销计划的撰写和交流。 在本书中,作者运用了大量的图表来阐述所要讲述具体的内容,凸显本书的易懂性和专业性,因此,本书无论对刚刚涉及营销计划制定的新人,还是对富有经验的营销人员,都是一本极为实用的指南读物。
目录
序言
**章 什么是营销计划?为什么需要它?
第二章 营销计划的结构
第三章 基础工作——市场情报
第四章 历史数据——信息的收集与分析
第五章 形势分析——如何面对竞争?
第六章 营销目标——计划的目的
第七章 营销战略、战术和行动计划
第八章 分销、广告和促销计划
第九章 销售区域——针对不同市场采取不同方法
第十章 预算和损益报表
第十一章 起草和讨论营销计划书
结束语
**章 什么是营销计划?为什么需要它?
第二章 营销计划的结构
第三章 基础工作——市场情报
第四章 历史数据——信息的收集与分析
第五章 形势分析——如何面对竞争?
第六章 营销目标——计划的目的
第七章 营销战略、战术和行动计划
第八章 分销、广告和促销计划
第九章 销售区域——针对不同市场采取不同方法
第十章 预算和损益报表
第十一章 起草和讨论营销计划书
结束语
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