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行销教战守策

行销教战守策

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图文详情
  • ISBN:7801478223
  • 装帧:简裝本
  • 版次:1
  • 册数:暂无
  • 重量:150
  • 印刷次数:1
  • 开本:大32开
  • 页数:238
  • 出版时间:2003-08-01
  • 条形码:9787801478221 ; 978-7-80147-822-1

内容简介

本书即是写给企业主管、行销和品牌经理、广告经理、公关经理及其它有志于从事行销工作的人员。本书是作者从事业务、企划、广告、行销和经营管理工作20多年的智能结晶,它结合了欧美*新的行销思潮,辅以台湾本土的市场实例,以“西学为体、中学为用”,为读者提供*佳的行销业指南,在台湾市场不但畅销多时,且被列为行销经典著作。针对行销的三个重大领域:“行销定位”、“行销战争”和“行销计划”做深入、简明和系统的说明。

目录

**篇 行销定位
1、了解消费者心智
2、定位策略
3、再定位策略
4、杰出品名学
第二篇 行销战争
1、竞争导向的时代
2、防御战法
3、攻击战法
4、侧击战法
5、游击战法
6、战略与战术
7、可乐争霸
8、饮料市场争霸
第三篇 行销计划
1、行销计划的基石
2、策略规划四部曲
3、广告
4、公关与促销
5、广告调查与行销研究
6、销售管理
7、行销计划的灵魂

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作者简介

陈伟航:一个优秀的广告人,初入社会时曾在台湾广告公司接受完整的AE训练,后与朋友自组上通广告公司(BBDO前身),成绩非凡,名列十大广告公司;一个杰出的行销企划人,台湾政大企管系毕业,历任优美企业企划、奇哥公司行销业务主管,多家知名企业行销顾问,身经百战,并担任生产力中心“行销经理”班、“企管顾问师”班讲师,著有畅销书《行销教战守策》、《行销启示录》、《No.1业务经理备忘录》等。

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