市场营销基础

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作者：[英]杰弗.兰卡斯特等

出版社：经济管理出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787509614488
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：367
出版时间：2011-08-01
条形码：9787509614488 ; 978-7-5096-1448-8

本书特色

杰弗·兰卡斯特、弗兰克·卫斯编写的《市场营销基础》是“汉译管理学世界名著丛书”系列之一，全书分为营销和营销导向的发展；引进顾客导向文化中所发生的管理问题；营销计划的性质和重要性；产品和服务分类；价格策略在营销中的地位和重要性等内容。本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

内容简介

　　《市场营销基础(第2辑)》*近实施了更新的专业测试课程大纲，并指出了这些测试发生了哪些结构性的变化。这本课程参考书涵盖了市场认证考试中涉及的新市场理论基本大纲，并且是指定的系列参考书之一。这里有必要在开始时就指出，《市场营销基础(第2辑)》不是一本教科书，而是由市场认证协会所推荐阅读的考试参考书。　　在许多研究领域，尤其是在市场研究领域，存在许多有待于进一步认知的问题，并且常常会有不同的观点，所以尽可能地围绕这个科目广泛地阅读书籍。而且，我们强调这本参考书要配合市场认证协会课程考试大纲所推荐的其他参考书目一同使用。这门课程全部的任务报告详见附录3。另外，在每一个单元的结尾，有该单元所涉及的考试大纲参考书目和进一步阅读向导。建议你参考这些书目来学习研究。

**单元营销和营销导向的发展
　什么是营销
　营销观念：营销导向
　营销导向需求的促进因素
　作为一种竞争形式的营销：创造顾客价值
　建造一种营销文化
　评估营销文化的程度
　引进顾客导向文化中所发生的管理问题
　营销作为一种管理职能
　市场细分
　营销管理工具：营销组合
　营销过程概述：营销是一个交换过程
　营销角色转换
　
第二单元营销计划和预算

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