市场营销学

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作者：赵士德　主编

出版社：中国科学技术大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787312029387
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：396
出版时间：2011-12-01
条形码：9787312029387 ; 978-7-312-02938-7

本书特色

赵士德主编的这本《市场营销学》涵盖了传统市场营销学的所有知识点和知识点的新发展，注重理论知识体系的科学性、正确性和完整性，保证本书各知识点全覆盖和准确表达。书中选择案例多样化，以面向地方、贴近社会实际的中小企业作为本书的典型案例。注重案例内容的精简，突出案例中的典型问题，使案例更接近学生的直观感受，保证学生参与的积极性。

内容简介

　　本书包括市场营销概论、市场营销环境、市场营销战略、消费者市场、中间商市场、产业市场、市场调查与预测、市场细分、市场定位、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理、市场营销的新发展等内容。　　本书适合应用型本科高等院校经济学、管理学专业的学生使用，也适合有志掌握这门学科知识的各界人士使用。

前言
**章　市场营销概论
　**节　市场与市场营销
　第二节　市场营销观念与理论的发展
　第三节　市场营销发展在中国
第二章　市场营销环境
　**节　市场营销环境概述
　第二节　宏观市场营销环境
　第三节　微观市场营销环境
　第四节　中国市场营销环境
第三章　市场营销战略
　**节　市场营销战略概述
　第二节　市场营销战略过程
　第三节　市场营销战略选择
　第四节　中国企业的营销战略

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