包邮视觉锤-视觉时代的定位之道

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作者：(美)劳拉.里斯

出版社：机械工业出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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图文详情

ISBN：9787111404552
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其它
页数：192
出版时间：2013-01-01
条形码：9787111404552 ; 978-7-111-40455-2

本书特色

　　定位大师艾·里斯的接班人劳拉?里斯传承定位理论的首部作品。 “定位”，是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。 ——艾?里斯

内容简介

　　定位理论的传承和发展定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。视觉时代，抢占消费者心智的*好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

总序
推荐序
前言
第1章　锤子：惊人的力量
第2章　钉子：终极目标
第3章　形状：简单的就是*好的
第4章　颜色：对立
第5章　产品：完美的锤子
第6章　包装：做得不同
第7章　动态：比静态更有效
第8章　创始人：天生的锤子
第9章　符号：将无形视觉化
第10章　名人：双刃剑
第11章　动物：把动物人格化
第12章　传承：让历史发挥作用

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作者简介

　　劳拉·里斯（Laura Ries）现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉?里斯成为艾?里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。 2011年11月，艾?里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉?里斯作为接班人。

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