体育广告设计

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作者：曾兰平，汪蓓编著

出版社：北京体育大学出版社

本类榜单：艺术

分类：艺术 > 设计 > 平面设计

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图文详情

ISBN：9787564415884
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：23cm
页数：211
出版时间：2014-04-01
条形码：9787564415884 ; 978-7-5644-1588-4

本书特色

随着体育产业发展的日益加速，体育广告作为其重要组成部分，在体育产业经济中的杠杆作用也逐渐增强。体育广告，作为广告的重要类型，已成为市场经济的先导产业和新经济的先锋领域。某种意义上，可以说，在经济全球化和新经济建设背景下，体育广告的发展，不仅推动着体育产业的发展，也影响着社会经济的进程，同时还改变着信息传播与文化创新的方式。体育广告作用的日渐突出，体育广告实践的蓬勃发展，都迫切要求体育广告教育和研究作出回应。研究*新的体育广告案例，总结体育广告设计的特征和方法，为体育广告从业者和学习者提供一些理论和方法上的指导，成为本教材的写作初衷。由曾兰平和汪蓓共同编著的教材《体育广告设计》对体育广告显著的明星效应、较强的国际效应、普遍的社会性、明显的季节性、较弱的商业性等特征进行了重新界定，并立足于中西体育文化意蕴的差异，对体育精神的符号化表达——体育广告设计进行了较为详实的介绍。

内容简介

《体育广告设计 X》，本教材主要介绍了体育广告设计的概述、文化意蕴、流程、基本构成要素、创意思维、版式编排设计、媒体的传播特性及设计要求，以及案例评析等内容。另外在附录中就各国对广告设计的图形和色彩禁忌、国际商贸包装禁忌作了详细说明。

**章体育广告设计概述
**节体育广告的界定
第二节体育广告的特征
第三节体育广告设计简述
课堂训练及作品展示

第二章体育广告设计的文化意蕴
**节体育文化的中西差异
第二节体育广告设计：体育精神的符号化表达
课堂训练及作品展示

第三章体育广告设计流程
**节前期准备阶段
第二节具体设计阶段
第三节后期制作阶段
课堂训练及作品展示

第四章体育广告设计的基本构成要素
**节图形
第二节文字
第三节标志
第四节色彩
课堂训练及作品展示

第五章体育广告设计的创意思维
**节从创意到设计的思维流程
第二节体育广告设计的创意原则
第三节广告设计的图形创意方法
第四节体育广告设计的创意新趋势
课堂训练及作品展示

第六章体育广告的版式编排设计
**节体育广告版式编排的目的
第二节体育广告版式编排的策略
第三节体育广告版式编排的形式美法则
课堂训练及作品展示

第七章体育广告媒体的传播特性及设计要求
**节平面广告媒体
第二节影视广告媒体
第三节网络广告媒体
课堂训练及作品展示

第八章体育广告设计案例评析
**节体育赛事类案例——第26届世界大学生运动会海报设计大赛
第二节体育用品类案例——李宁的品牌塑造
第三节体育元素类案例——可口可乐的体育营销
参考书目
参考网站

附录一：不同国家对不同图形和色彩的禁忌
附录二：非洲国家对图案、色彩的禁忌
附录三：不同国家的图形图案禁忌一览表
附录四：国际商贸禁忌与包装设计

展开全部

作者简介

　　曾兰平，女，1965年生，新闻学博士，武汉体育学院新闻与外语系体育新闻教研室主任、副教授、硕士生导师，主要从事广告学、媒介经营研究，2009年11月出版专著《中国广告产业制度问题检讨》，教材《体育广告学》也即将正式出版；2005年来发表了《作为市场运营机制的广告代理制》、《修改广告法应重点关注的三个问题》、《浅谈广告对社会诚信的伤害》、《论我国政府主导型广告监管体制》、《我国地方体育频道非均衡发展现状与对策探析》、《地方体育频道发展的资源短缺瓶颈分析》、《体育专题栏目的成功之道》、《体育频道体育传播应处理好的几个关系》近30篇论文，其中，《高度市场化——我国广告产业制度安排的一个重要基点》获第三届全国新闻学子优秀论文二等奖。主持和完成湖北省教育厅人文社科项目“世界经济一体化背景下奥运文化传播现状及趋势（2008y277）”“中国广告产业制度安排现状及对策研究（2009b340）”“体育明星商业代言效果实证研究（2010b197）”，湖北省教育科学“十一五”规划“付费足球频道在我国的发展前景研究（20098039）”的研究。现主持湖北省教育厅人文社科“体育明星商业代言效果的实证研究（2010b197）”“体育非盈利性组织发展研究（2011jyte199）”“湖北农村大众媒介体育传播与发展研究（B20114105）”，湖北省教学课题“体育广告策划与设计专业校内实训基地建设、管理与运行机制研究（2011335）”，湖北省教育科学“十一五”规划课题：“体育新闻专业课程考试制度改革研究（20108052）”等项目的研究。　　　　汪蓓，女，80后，湖北荆州人，设计艺术学硕士，武汉体育学院广告专业教师。先后毕业于华中师范大学美术系和湖北工业大学艺术设计学院，期间曾有3年广告从业经历，一线实战经验较为丰富。　　目前主要从事体育广告创意与设计相关教研工作。近年来先后发表了《小议广告中的职业符号运用》、《中国户外广告的发展趋势初探》、《专业主义建构——社会责任视角下的广告发展之道》、《论体育广告设计的文化意蕴》等论文。教学上，强调理论素养与操作技能并重，在学生课外实践和广告赛事指导方面，有一定成效，所指导的广告作品，有多项在第四届全国大学生广告艺术大赛中获奖。

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