服装生产经营管理-(第5版)-(附赠光盘)

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作者：宁俊主编

出版社：中国纺织出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 生产与运作管理

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图文详情

ISBN：9787518004706
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：396
出版时间：2014-06-01
条形码：9787518004706 ; 978-7-5180-0470-6

本书特色

　　本书运用生产管理和经营管理理论，结合服装专业知识，广泛吸收国内外*新生产经营管理理论和研究成果，充分考虑服装企业生产经营管理工作的实际需要，系统、全面地讲述了生产和经营管理含义、生产计划与过程控制、工艺制定与控制、质量检验与控制、物流与供应链管理、企业生产成本控制与财务报表分析、企业人力资源管理、服装企业信息化、经营计划、组织与控制、服装企业经营环境、市场调查、市场预测与经营决策、服装消费者研究与品牌战略、产品决策与价格决策、渠道决策与促销决策等内容。　　本书结构安排合理，重点突出，论述简洁明了，可操作性强。适合大中专院校服装专业和营销管理专业的师生、企业管理人员和营销人员阅读。

内容简介

本书系服装高等教育“十二五”部委级规划教材，已经是第5版第17次印刷，深受各纺织服装院校喜爱师生喜爱，认可度高，是服装生产经营管理方面*经典的权威教材。

第十二章服装市场调查和预测
**节服装市场调查
一、市场调查概念
二、市场调查的内容和步骤
三、市场调查方法
四、设计市场调查问卷
五、市场调查报告
第二节服装市场需求测量和预测
一、市场需求测量
二、估计目前市场需求
三、市场预测的概念与方法
第十三章服装消费者研究与品牌战略
**节服装消费者研究
一、服装消费心理特征
二、服装消费心理动机
三、影响服装消费行为的因素
四、服装购买类型
五、服装购买决策过程
第二节服装品牌战略
一、服装品牌内涵
二、服装品牌定位
三、服装品牌形象塑造
四、服装品牌延伸
五、服装品牌策略模式
第十四章产品决策与价格决策
**节服装产品组合策略
一、服装产品组合概述
二、服装产品组合分析
三、服装产品组合决策
四、服装产品线决策
第二节服装品类组合决策
一、服装组合搭配
二、服装商品构成
三、服装规格尺寸设定
第三节服装产品生命周期及营销策略
一、产品生命周期概述
二、服装产品生命周期的划分
三、服装产品生命周期各阶段的特性
四、服装产品生命周期各阶段的营销策略
第四节服装产品定价策略
一、影响服装定价的因素
二、服装定价的一般方法
三、服装定价基本策略
四、价格变动反应及价格调整
第十五章渠道决策与促销决策
**节服装营销渠道管理决策
一、服装营销渠道概述
二、服装营销渠道常见模式
三、渠道管理的实质
四、渠道管理的原则
五、渠道管理的内容
第二节服装营销渠道的发展趋势
一、营销渠道的扁平化
二、营销渠道的多元化
三、营销渠道的电子化
四、营销渠道的战略联盟
第三节促销组合决策
一、促销组合概述
二、服装广告
三、服装销售促进
四、服装企业公共关系
参考文献

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