广告经济学

**章 广告产业的历史发展
　**节 世界广告企业的产生与发展
　第二节 我国广告企业发展历史
　本章小结
　课后作业
第二章 广告业经营环境
　**节 广告代理制
　第二节 广告公司的分类
　第三节 广告公司基本组织及其主要职能
　第四节 广告公司的申办方法
　第五节 广告公司的经营范围
　本章小结
　课后作业
第三章 中国广告产业与广告市场
　**节 中国现代广告市场发展概述
　第二节 中国当代广告产业经营格局
　第三节 中国广告市场的新一轮发展态势
　本章小结
　课后作业
第四章 国际广告市场剖析
　**节 国际广告经营的差异与发展趋势
　第二节 国际广告市场特点与广告战略
　本章小结
　课后作业
第五章 国际4a公司的经营与管理
　**节 4a广告公司概述
　第二节 公司的机构设置与运作
　第三节 公司的ae制
　第四节 我国的4a组织和发展趋势
　本章小结
　课后作业
第六章 广告营销方法论
　**节 bedell模型与广告理论
　第二节 usp理论
　第三节 品牌形象论（bi理论）
　第四节 roi创意理论
　第五节 广告定位理论
　第六节 esp理论
　第七节 共鸣论
　本章小结
　课后作业
第七章 广告公司的业务运作
　**节 现代广告运作概述
　第二节 广告运作的特点
　第三节 广告运作的基本内容
　第四节 广告运作的主要环节
　第五节 广告计划作业流程
　本章小结
　课后作业
第八章 目标管理与策划管理
　**节 广告计划与广告任务
　第二节 设定广告目标的方法
　第三节 广告策划原则与程序
　第四节 广告市场调查
　本章小结
　课后作业
第九章 广告营销策略
　**节 广告信息策略
　第二节 广告媒介类型
　第三节 媒介整合策略
　第四节 确定媒介战术：媒介购买
　本章小结
　课后作业
第十章 广告公司的财务管理
　**节 广告公司财务制度概述
　第二节 广告公司财务收支的程序与方法
　第三节 广告公司财务操作规范与纪律
　第四节 广告公司财务管理报告制度
　第五节 广告公司财务审计
　本章小结
　……
第十一章 广告行业自律
第十二章 广告行业相关法律、法规汇总