市场营销理论与实务

**章　绪论
　**节　营销的核心问题
　第二节　营销学的概念体系及其发展
第二章　消费需求
　**节　消费需求的产生
　第二节　消费需求的特性
　第三节　需求调研
第三章　市场营销环境
　**节　营销环境分析的意义
　第二节　宏观营销环境
　第三节　微观营销环境
第四章　购买行为分析
　**节　消费者购买行为模式
　第二节　影响消费者购买行为的因素
　第三节　消费者购买决策过程
　第四节　组织市场购买行为分析　
第五章　目标营销战略
　**节　市场细分
　第二节　目标市场选择
　第三节　市场定位
　第四节　营销战略的制定和实施
第六章　产品策略
　**节　产品概述
　第二节　产品组合策略
　第三节　产品生命周期策略
　第四节　新产品开发策略
第七章　价格策略
　**节　影响定价的因素
　第二节　主要定价方法
　第三节　价格调整策略
第八章　渠道策略
　**节　分销渠道
　第二节　分销渠道成员
　第三节　渠道设计与管理策略
第九章　促销组合策略
　**节　沟通和促销组合
　第二节　人员推销
　第三节　广告
　第四节　促销组合的其他构成因素
第十章　网络营销
　**节　网络营销概述
　第二节　网络营销模式及策略