纸上谈兵的胜算——广告文案的写作理论与方法

**章 广告文案的基本概念

**节 广告文案的定义与历史演变

第二节 广告文案的地位与作用

第三节 广告文案的分类和构成

第四节 广告文案的写作特性

第二章 广告诉求策略

**节 广告诉求概述

第二节 理性诉求策略

第三节 感性诉求策略

第四节 情理诉求策略

第三章 广告文案分析与写作

**节 广告标题的分析与写作

第二节 广告正文的分析与写作

第三节 广告附文的分析与写作

第四节 广告口号的分析与写作

第五节 广告准口号的分析与写作

第六节 非主流广告文案的分析与写作

第四章 不同媒介的广告文案分析与写作

**节 报纸广告文案分析与写作

第二节 杂志广告文案分析与写作

第三节 广播广告文案分析与写作

第四节 电视广告文案分析与写作

第五节 网络广告文案分析与写作

第五章 不同行业的广告文案分析与写作

**节 饮食行业广告文案分析与写作