1904-1937-清末民国时期《东方杂志》商业广告研究

绪论**章《东方杂志》及其广告回溯**节《东方杂志》的产生与发展一、《东方杂志》产生的背景二、《东方杂志》的产生与发展三、《东方杂志》历任主编第二节《东方杂志》作为广告媒介的优势一、销量大二、覆盖范围广三、含金量高且相对稳定的读者群四、强大的社会影响力五、商务印书馆的支持六、“材料*富”、“价格*廉”七、精美的印刷效果八、适中的广告下载价格第三节《东方杂志》广告回溯一、《东方杂志》广告发展脉络二、《东方杂志》广告位置三、《东方杂志》广告类别四、《东方杂志》广告运作机制考辨 第二章清末的发轫：1904—1911年《东方杂志》的商业广告**节时代背景一、《东方杂志》商业广告的生存环境二、《东方杂志》的两次改良第二节《东方杂志》商业广告的内容分析一、广告数量二、中外广告主三、商业广告类别四、商业广告人物形象五、商业广告文案六、商业广告表现形式七、广告价目第三节结论 第三章  民国早期的成长：1912一l927年《东方杂志》的商业广告**节时代背景第二节《东方杂志》商业广告的内容分析一、广告数量二、商业广告类别三、中外广告主四、商业广告人物形象五、商业广告文案六、商业广告表现形式七、广告价目第三节结论 第四章南京国民政府时期的繁荣：1928--1937年《东方杂志》的商业广告**节时代背景一、《东方杂志》商业广告的生存环境二、《东方杂志》的休刊与复刊……第五章中国近代广告史视域中《东方杂志》商业广告的特色与作用结语参考文献附录后记