市场营销

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作者：苏国锦，邵新主编

出版社：中国物资出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787504756916
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：26cm
页数：190
出版时间：2015-03-01
条形码：9787504756916 ; 978-7-5047-5691-6

本书特色

市场营销理论在我国的传播和实践已经有近30年的历程，其运用的领域和作用的空间正在不断扩大，得到国内越来越多的企业管理者的重视和运用。但仍有为数不少的企业管理者还没有真正掌握市场营销的精髓，将推销理解为营销、广告等同于营销，未能对市场营销组合策略加以有效应用，都显示了企业营销手段的单一性和不成熟性。因而，对于从事市场营销教学工作者来说，也深感市场营销学的传播和推广仍然任重而道远。菲利普·科特勒说过，市场营销学是一门艺术和科学的学科，它既有惯例的模式，又需要创造性的灵感，既要将现有的惯例模式用让学生感兴趣的方式和不经意间接受，同时。引入新的理论，哪怕是正在发展的不成熟的理论，但是能激发学生的灵感，使他们能迸发创造力的思想火花。这才是教材编写所能达到的*高境界，也是本书编写所追求的目标。市场营销学是一门应用性和实践性很强的学科，能够将理论与实践建立充分和密切的联系，通过实践场景让学生从中加深对相关理论的理解，*终让他们用理论解释实践，这是让学生吸收知识、培养能力的有效途径。因此，我们在本书的编写上力求兼顾理论与实务，使两者能够完美地融合与相得益彰，理论先进、适用，解释现实，指导实践，实务涵盖现实，贴近实践，加深理论理解，提高学生的悟性，培养学生的能力

内容简介

本书分为: 教材和习题篇上下两篇。主要内容包括: 认识市场营销、如何识别商机、竞争优势的途径、市场营销组合等, 并且根据中高职院校市场营销专业的要求, 各个章节附有难度适宜的习题。

上篇教材　项目一认识市场营销　任务一认识市场　任务二认识市场营销观念　项目二如何识别商机　任务一调研市场　任务二分析宏观环境　任务三关注微观环境　项目三竞争优势的途径　任务一市场细分　任务二目标市场选择　任务三市场定位　任务四选择市场营销战略　项目四市场营销组合　任务一产品策略　任务二定价策略　任务三渠道策略　任务四促销策略下篇　习题集　项目一　认知市场营销　项目二　如何识别商机　项目三　确立竞争优势　项目四　市场营销组合　参考文献

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