移动电商营销方向

**章 移动电子商务营销概述.....1

学习目标及重点、难点.........1

案例导入.................................　1

**节　互联网与移动互联网......　2

一、互联网是一把“金钥匙”.........　2

二、错过互联网等于错过一个时代.....　3

三、互联网营销新概念...........　3

四、移动互联网的发展趋势......6

五、移动互联网的概念基础.............　9

第二节　认识电子商务...........11

一、电子商务的发展历程......　11

二、电子商务的传统模式......　12

三、电子商务的新模式.......　13

第三节　网络营销与微营销........　16

一、网络营销的定义及特点.........　16

二、系统化的网络营销.......　17

三、移动互联网时代的微营销..........　19

四、移动电子商务营销的定义与工作内容....22

本章总结.......　23

实操训练.........24



第二章　移动电子商务营销岗位的基本要求.........　25

学习目标及重点、难点......　25

案例导入............　25

**节　人才需求与岗位概述.....26

一、移动互联网催生巨大人才缺口....　26

二、电商岗位能力的构成要素........29

第二节　招聘搜索调研与新媒体岗位的基本需求.......　35

一、招聘搜索的调研..........35

二、微营销、新媒体岗位的要求.....　37

本章总结.......　39

实操训练........　39



第三章　移动电子商务营销策略......　41

学习目标及重点、难点......　41

案例导入.........　41

**节　选择市场及定位......　42

一、市场营销的本质.......　42

二、市场的产品生命周期............　44

三、市场的“八股文”——企划案......　47

第二节　定义你的产品价值............　54

一、关于产品——4p策略.........54

二、关于价格——4p策略........55

三、关于渠道——4p策略.