包邮创意学

第1章创意学理论概述1.1创意的内涵1.1.1创意的定义1.1.2创意的特征1.1.3与创意相关的概念1.2创意的作用1.3创意的原则1.4创意的分类1.4.1文化创意1.4.2审美创意1.4.3产业创意1.5创意学研究1.5.1创意学产生的历史1.5.2创意学研究的核心问题知识链接案例分析创意人物本章小结学习要点第2章创意思维2.1创意思维的内涵2.1.1创意思维的定义2.1.2创意思维的特点2.2创意思维法则2.2.1组合法则2.2.2改变法则2.2.3逆反法则2.2.4模仿法则2.3创意思维的构思流程2.3.1创意思维的构思路径2.3.2创意思维的构思流程2.4创意思维方法2.4.1水平思考法2.4.2头脑风暴法2.4.3思维导图法2.4.4詹姆斯·韦伯·杨创意产生法2.5创意思维训练知识链接案例分析创意人物本章小结学习要点第3章创意策划3.1创意策划概述3.1.1创意策划的含义3.1.2创意策划的来源3.1.3创意策划的aida法则3.2创意策划的内容3.2.1设计创意3.2.2广告创意3.2.3营销创意3.3创意策划的作用和特点3.3.1创意策划的作用3.3.2创意策划的特点3.4创意战略规划3.4.1创意战略3.4.2创意战略直觉3.4.3创意战略环境分析3.5创意策划方案3.5.1创意策划方案的构思3.5.2创意策划方案的设计3.5.3创意策划方案的制作3.5.4创意策划方案的实施知识链接案例分析创意人物本章小结学习要点第4章设计创意4.1设计创意的内涵4.1.1设计创意的概念4.1.2设计创意的特征4.1.3设计创意的分类4.2工业设计创意4.2.1工业设计创意的内涵4.2.2工业设计创意的特点4.2.3工业设计创意的历史沿革4.2.4工业设计创意的思想体系4.2.5工业设计创意的发展趋势4.3建筑设计创意4.3.1建筑设计创意的特征4.3.2建筑风格设计创意概述4.3.3建筑设计创意的未来走势4.4包装设计创意4.4.1商标设计创意4.4.2包装形状设计创意4.4.3包装的色彩设计创意4.4.4包装图案的设计创意4.4.5包装材料的设计创意4.5平面设计创意4.5.1平面设计创意的核心要素4.5.2平面设计创意的目标4.5.3民族文化对平面设计创意的影响4.5.4设计工具4.6服装设计创意4.6.1服装设计创意的基本原则4.6.2服装设计创意的前提要素4.6.3服装设计创意的未来走势4.7传播设计创意4.7.1传播设计创意的特征4.7.2传播要素对传播设计创意的影响4.7.3互动媒体时代的传播设计创意的发展趋势知识链接案例分析创意人物本章小结学习要点第5章广告创意5.1广告创意的内涵5.1.1广告5.1.2广告创意5.2广告创意与市场定位5.2.1广告创意定位理论的发展阶段5.2.2市场定位对广告创意的影响5.2.3如何对广告创意进行市场定位5.3纸介媒体广告创意5.3.1纸媒体广告5.3.2纸媒体广告的特点5.3.3纸媒体广告创意策略5.4广播影视广告创意5.4.1广播影视广告5.4.2广播影视广告的特点5.4.3广播影视广告的创意策略5.5网络广告创意5.5.1网络广告的含义5.5.2网络广告的作用5.5.3网络广告的创意策略5.6移动广告创意5.6.1移动广告的定义5.6.2移动广告的特点5.6.3移动广告的创意策略5.7大数据背景下广告创意的新趋势知识链接案例分析创意人物本章小结学习要点第6章营销创意6.1营销创意的内涵6.1.1营销6.1.2营销创意6.2营销创意的来源6.3后端营销创意6.3.1产品创意6.3.2价格创意6.4前端营销创意6.4.1渠道创意6.4.2促销创意6.5营销创意的发展趋势6.5.1大数据营销创意6.5.2绿色营销创意6.5.3协同营销创意知识链接案例分析创意人物本章小结学习要点第7章创意成果7.1创意成果的内涵7.1.1创意成果的定义7.1.2创意成果的特点7.2创意成果酝酿7.2.1创意成果的酝酿动机7.2.2创意成果的酝酿来源7.2.3创意成果评价7.2.4创意成果的酝酿策略7.3创意成果生成7.3.1创意成果生成的特征7.3.2创意成果生成模式7.3.3创意成果生成策略7.4创意成果转化7.4.1创意成果转化的作用7.4.2创意成果转化的条件7.4.3创意成果转化的途径7.5创意成果保护7.5.1创意成果的合同保护7.5.2创意成果的知识产权保护7.5.3创意成果的不当得利保护7.5.4创意成果的社会保护知识链接案例分析创意人物本章小结学习要点第8章创意产业8.1创意产业的内涵8.1.1创意产业的含义8.1.2创意产业的形成条件8.2创意产业的发展历程8.2.1创意产业在世界各地的发展8.2.2创意产业的构成模式8.3创意产业的分类8.4创意产业集群8.4.1创意产业集群的概念8.4.2创意产业的集聚要素8.4.3创意产业集群的形成8.5创意产业链8.5.1产业链上游： 内容创意开发产业8.5.2产业链中游： 生产设计制作产业8.5.3产业链下游： 营销推广管理产业8.6创意产业发展策略8.6.1我国创意产业发展现状8.6.2我国创意产业发展存在的问题8.6.3我国创意产业发展的对策知识链接案例分析创意人物本章小结学习要点第9章创意人才9.1创意人才的概述9.1.1创意人才的概念9.1.2创意人才的分类9.2创意人才的特征9.2.1完备的知识结构9.2.2完善的能力素质9.2.3完整的人格结构9.2.4独特的思维方式9.3创意人才的发展现状9.3.1创意人才面临的市场环境9.3.2创意人才发展存在的问题9.4创意人才的胜任力9.4.1创意人才胜任力的含义9.4.2创意人才胜任力特征模型9.5创意人才的绩效考核9.6创意人才的开发和培养9.6.1国外创意人才培养的经验9.6.2我国创意人才开发和培养的路径知识链接案例分析创意人物本章小结学习要点第10章创意传播10.1创意传播的内涵10.1.1创意传播的定义10.1.2创意传播的作用10.2创意传播者10.2.1创意传播者的概念10.2.2创意传播者的特点10.3沟通元10.3.1沟通元的概念10.3.2沟通元的特点10.4创意传播的受众10.4.1受众的概念10.4.2受众的特点10.4.3受众与传播者的互动10.5创意传播媒介10.5.1创意传播媒介的概念10.5.2新媒体时代创意传播媒介的特点10.6创意传播效果10.6.1创意传播效果的概念10.6.2影响创意传播效果的因素10.6.3有效监控创意传播效果10.7创意传播管理10.7.1创意传播管理的含义10.7.2构建创意管理管理体系知识链接案例分析创意人物本章小结学习要点参考文献