消费心理与行为分析-(第2版)

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作者：王水清,杨扬主编

出版社：北京大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787301277812
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：256
出版时间：2016-11-01
条形码：9787301277812 ; 978-7-301-27781-2

本书特色

本书主要内容包括消费心理与行为分析概述、消费分析组织、消费分析报告撰写、消费心理活动的过程、影响消费心理活动的外部因素、影响消费心理活动的内部因素、消费者购买行为分析、消费者行为与产品组合策略、消费者行为与价格组合策略、消费者行为与分销渠道组合策略、消费者行为与促销组合策略。适合高职高专院校营销管理类、工商企业管理类及其他相关专业教学使用，也适合作为企业营销与策划人员的工作实践指导导用书或参加营销类职业资格考试的参考用书。

内容简介

本书以高职高专市场营销专业学生的就业为导向，紧密结合职业资格证书中相关考核要求，根据行业专家对本专业所涵盖的岗位群进行的任务和职业能力分析编写而成。本书可作为高职高专市场营销、电子商务和其他相关专业的教材，也可作为市场营销从业人员的自学与培训用书。

学习情境一消费者研究专员岗位基础训练单元1 消费心理与行为分析概述单元2 消费分析机构单元3 消费分析报告撰写学习情境二消费者研究建模岗位实务单元4 消费心理活动的一般过程单元5 影响消费心理活动的外部因素单元6 影响消费心理活动的内部因素单元7 传统消费者购买行为分析单元8 网络消费者购买行为分析学习情境三消费者研究与营销建议单元9 消费者行为与产品策略单元10 消费者行为与价格策略单元11 消费者行为与分销渠道策略单元12 消费者行为与促销策略

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