品牌营销管理-(第二版)

**章 品牌营销概述**节 营销概念与品牌内涵第二节 营销观念的历史演进第三节 现代营销的品牌功能 第二章 品牌营销特征**节 品牌效应与品牌张力第二节 品牌营销的基本模式第三节 品牌化及其品牌驱动 第三章 品牌营销路径**节 营销与传播的统一第二节 品牌与相关利益者第三节 如何建构品牌关系 第四章 品牌与消费者**节 消费者需求与品牌开发第二节 从产品定位到品牌定位第三节 寻求消费者的品牌忠诚 第五章 品牌认同策略**节 品牌认同概述第二节 品牌认同的内容第三节 品牌认同的方法 第六章 品牌市场策略**节 市场细分中的品牌概念第二节 目标市场中的品牌指向第三节 品牌定位及其基本方法 第七章 品牌渠道策略**节 营销渠道与渠道传播第二节 渠道辐射与品牌驱动第三节 品牌延伸与渠道把控 第八章 品牌广告策略**节 广告的品牌传播策略第二节 促销广告与品牌广告第三节 广告的局限性及媒体的延伸 第九章 品牌促销策略**节 传统促销的基本形态第二节 忠诚度促销的运用第三节 品牌促销的战略规划 第十章 品牌公关运用**节 公共关系与品牌建设第二节 公共关系的传播特性第三节 品牌公共关系活动的策划 第十一章 品牌网络传播**节 网络营销与网络品牌传播第二节 网络广告与网络公关第三节 数据库对品牌的影响 第十二章 品牌整合传播**节 品牌的接触点管理第二节 可获利的品牌关系第三节 整合传播终极价值 参考文献