制作打动人心的策划案-视觉传达+故事搭建+高效表达

前言



第1章 打动人心的5个基本原则

光有理解，人不会付诸行动

理解“听众意识的分层构造”

图解是逻辑性的，形象是感性的

费解的形象只会导致思维混乱

让语言和形象协调一致



第2章 让大脑愉悦的7个视觉传达原则

采用让大脑感觉愉悦的表达方式

原则1：内容要简单明了

专 栏：文字泛滥、怀旧情调的幻灯片

原则2：重点要突出

原则3：风格要统一

原则4：避免颜色与语言产生冲突

原则5：避免字体与语言产生冲突

原则6：要考虑远近感

原则7：引导视线

专 栏：两种让对方感知物体大小的方法



第3章 如何搭建打动人心的故事

讲故事的关键是要有“变化”

策划案中的故事是什么？

搭建故事的方法

专栏：“电梯营销”需要多少字？

什么样的故事能让人印象深刻？

加入与听众的共同点

用经验谈打动人心

将故事套入“成功模式”



第4章 幻灯片的秘密：如何给听众留下深刻的印象

标题幻灯片是策划案说明会的脸面

掌握视觉排版的3种基本类型

4个诀窍帮你选定打动人心的形象

专栏：人为什么会看见“灵”？

如何让画面切换更显效果？

通过对比、强调、反复等方法，集中听众的注意力

用动画吸引视线

专栏：“将要点压缩在3个以内”的理由



第5章

打动人心的4个演讲技巧

没有自己的风格，就无法传递真情实感

用眼睛交流

如何让说话方式生动活泼？

信任感能够营造氛围

专栏：策划案获得通过之后，才是真正的实战阶段



第6章

使用PowerPoint，将形象具体化

全世界*易操作的方法

两项心理准备

3个必需的提前准备

3个*重要的命令

让文字看上去清晰、明了

如何引导听众的注意力？

如何制作人类形象图形？

衔接幻灯片（纵向）

衔接幻灯片（横向）

换装人类形象图形



附录

制作打动感官的PowerPoint动画

共鸣点确认单

策划案构成流程表

后序

参考书籍

参考书目

译后记