大数据背景下北京旅游电商营销模式创新研究

**章 旅游电商概述
**节 旅游电子商务企业
一、旅游企业
二、旅游电商的发展历程总体概况
三、旅游电商的分类
第二节 典型旅游电商的发展轨迹
一、携程旅行网——携程在手，说走就走
二、途牛旅游网——要旅游，找途牛
三、去哪儿网——聪明你的旅行
四、欣欣
五、芒果网
六、蚂蜂窝
七、阿里旅行·去啊

第二章 北京旅游电商的发展情况
**节 北京旅游电商的出现与发展现状
一、北京旅游电商的出现
二、北京旅游电商的发展现状
第二节 北京旅游电商的特点
一、北京旅游电商的经营特点
二、北京旅游电商的发展特点
第三节 北京旅游电商的分类
一、OTA
二、垂直搜索平台
三、O2O

第三章 北京旅游电商的传统营销模式
**节 营销模式的定义及内容
一、营销模式的定义
二、营销模式的分类
三、营销模式的研究发展
第二节 北京旅游电商的传统营销模式分析
一、媒体营销
二、关系营销
三、品牌营销
第三节 北京旅游电商传统营销效果分析
一、北京旅游电商传统营销模式取得的成效
二、北京旅游电商传统营销模式存在的问题

第四章 大数据背景下北京旅游电商的营销模式创新
**节 大数据与旅游电商
一、大数据的定义与特点
二、大数据的发展应用
三、大数据处理与电子商务
四、大数据对旅游电商的影响
第二节 北京旅游电商营销模式创新分析
一、环境分析
二、北京旅游电商营销模式创新SWOT分析
三、北京旅游电商营销模式创新的必要性分析
第三节 大数据背景下北京旅游电商营销模式创新
一、媒体营销的创新
二、兴奋点营销的创新
三、精准营销
四、体验式营销
五、病毒式营销
六、一对一营销

第五章 大数据背景下北京旅游电商的营销效果
**节 大数据对北京旅游电商营销创新的影响
一、大数据的价值
二、大数据对北京旅游电商营销模式创新的影响
第二节 北京旅游电商创新营销效果分析
一、媒体营销新创意
二、品牌营销新玩法
三、如火如荼的兴奋点营销
四、精准营销
五、有待借鉴发展的体验式营销
六、风靡的病毒式营销
七、屡试不爽的一对一营销
第三节 典型创新营销案例
一、去哪儿网
二、乐途旅游网

第六章 大数据背景下北京旅游电商营销模式创新总结
**节 国外旅游电商利用大数据营销模式创新
一、总体概况
二、典型案例
第二节 国内旅游电商利用大数据营销模式创新
一、总体规模
二、营销模式创新总结
第三节 大数据背景下北京旅游电商营销模式创新总结
一、大数据背景下北京旅游电商营销模式的变化
二、典型案例分析
三、北京旅游电商营销模式创新的意义

第七章 大数据背景下北京旅游电商营销模式创新存在的问题
**节 营销模式存在的问题
一、网络媒体营销模式中存在的问题
二、兴奋点营销模式中存在的问题
三、精准营销模式中存在的问题
四、体验式营销模式中存在的问题
五、病毒式营销模式中存在的问题
六、一对一营销模式中存在的问题
第二节 网站设置和信息
一、页面设置千篇一律
二、客户服务
三、信息的时效性和准确性
第三节 网络安全
一、信息安全
二、产品安全

第八章 北京旅游电商营销模式创新发展的建议
**节 企业营销模式方面
一、网络媒体营销的建议
二、兴奋点营销模式的建议
三、精准营销模式的建议
四、体验式营销模式的建议
五、病毒式营销模式的建议
六、一对一营销模式的建议
第二节 政府方面
一、政策支持引导
二、法律监督约束
第三节 NGO方面
一、旅游企业协会
二、大数据服务公司

参考文献