广告学教程

**章 广告概述
**节 广告的定义与特点
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能
第四节 广告的基本原则

第二章 广告运营与广告组织
**节 广告活动过程
第二节 广告交易制度与交易费用
第三节 主要的广告组织

第三章 消费者行为与广告心理
**节 广告与消费行为的关系
第二节 消费者行为研究
第三节 广告心理策略

第四章 广告调查
**节 广告调查概述
第二节 广告调查的程序
第三节 广告调查方法与技术
第四节 调查问卷设计

第五章 广告策划与预算
**节 广告策划的内涵与特点
第二节 广告策划的程序
第三节 整合营销传播
第四节 广告策划书的撰写
第五节 广告预算

第六章 广告创意
**节 广告创意概述
第二节 广告创意策略
第三节 广告创意的过程与思考方法
第四节 广告创意的表现形式

第七章 广告文案
**节 广告文案概述
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告口号
第五节 广播电视广告词的写作

第八章 广告设计与制作
**节 平面广告制作
第二节 广播广告制作
第三节 电视广告制作
第四节 网络广告制作

第九章 广告媒体策划
**节 广告媒体概述
第二节 主要广告媒体的特点分析
第三节 广告媒体分析与评价
第四节 媒体策略
第五节 媒体计划

第十章 广告效果测定
**节 广告效果测定概述
第二节 广告传播效果的测定
第三节 广告销售效果的测定
第四节 广告社会效果的测定

附录