旅游目的地定位:理论与实践层面的探索

**章 国内外旅游目的地定位研究比较分析**节 国内外旅游目的地定位研究现状一 研究内容二 研究特点三 研究逻辑第二节 国内外旅游目的地定位研究的差异点及启示一 国内外旅游目的地定位研究差异点分析二 国内旅游目的地定位研究国际化刍议 第二章 “定位理论”及其在旅游目的地情境下的应用**节 “定位理论”灵魂思想主张深探一 定位理论的提出背景二 定位理论的灵魂思想主张提炼三 定位理论的学术渊源、贡献和体系归位第二节 旅游目的地定位的内涵范畴和研究重心一 旅游目的地的定义二 旅游目的地定位工作涉及范畴三 旅游目的地定位的研究重心 第三章 战略性旅游目的地吸引方案及其案例**节 普洛格心理类型目的地定位法的引荐与阐释一 引言二 旅游者心理类型理论三 普氏定位法实现游客量激增的奥秘四 结论及展望第二节 案例1：瑞士应用普洛格理论的目的地重定位一 瑞士重定位背景二 解决问题的途径三 研究设计和发现第三节 案例2：实现精准目标市场识别的美国入境游客细分一 引言二 相关文献综述三 研究方法四 研究发现五 探讨 第四章 科学的旅游目的地定位调研路径及其案例**节 旅游目的地定位调研相关理论知识一 旅游目的地定位战略开发的特殊挑战二 旅游目的地定位战略开发的操作原则三 旅游目的地定位和相关概念的关系第二节 案例1：国内海滨城市目的地的定位突出属性识别一 引言二 旅游目的地定位和突出属性之间的关系三 当前国内旅游目的地定位的误区四 轮换方格分析技术简介及其对目的地定位的优势五 轮换方格分析法的运用六 数据分析与研究发现七 结论和探讨第三节 案例2：国内海滨城市旅游目的地“推拉动机”的关系机制研究一 引言二 推力、拉力动机及其关系三 “手段一目的”方法及其一般应用程序四 研究方法五 数据分析和研究发现六 结论与探讨第四节 案例3：南京旅游目的地形象的比较性测量与分析一 引言二 研究方法三 研究发现四 结论与建议第五节 案例4：大连旅游目的地非功用性定位研究一 引言二 当前目的地定位研究的功用性范式三 目的地非功用性定位模型的构建四 模型应用阐释五 结论与探讨 第五章 基于口号的旅游目的地定位战略物化展示策略**节 旅游目的地定位主题口号设计的若干基本理论问题一 作为品牌要素的目的地定位主题口号的概念理解二 目的地定位主题口号在品牌化中的具体作用 三 目的地定位主题口号的设计方法和流程四 目的地定位主题口号设计须注意的几条原则五 结束语第二节 基于目的地品牌管理过程的我国旅游城市口号评价一 引言二 旅游目的地品牌管理全过程中的定位主题口号三 旅游目的地定位主题口号的评价标准四 我国优秀旅游城市定位主题口号的评价五 结束语 学术索引专业词汇 后记