市场调查与预测-理论.实务.案例.实训-(第三版)

第1 章市场调查课题的界定及调查方案的设计／1 学习目标／1 引例／2 1.1 市场调查概述／2 1.2 市场调查课题的界定／7 1.3 市场调查方案的设计技巧／13 本章概要／19 单元训练／20 单元考核／23 第2 章选择调查方法／24 学习目标／24 引例／25 2.1 文案调查法／25 2.2 访问法／33 2.3 观察法／45 2.4 实验法／51 本章概要／57 单元训练／59 单元考核／63 第3 章设计调查问卷／64 学习目标／64 引例／65 3.1 调查问卷的基本结构／66 3.2 设计调查问卷的流程／71 3.3 设计调查问卷的技巧／74 本章概要／82 单元训练／83 单元考核／86 2 市场调查与预测——理论、实务、案例、实训 第4 章抽样调查／87 学习目标／87 引例／88 4.1 抽样方案设计／88 4.2 抽样方法的应用／94 4.3 样本量的确定／100 本章概要／104 单元训练／105 单元考核／110 第5 章调查资料的整理与分析／111 学习目标／111 引例／112 5.1 调查资料的数据处理／112 5.2 调查资料的分析／126 本章概要／132 单元训练／133 单元考核／136 第6 章市场预测／137 学习目标／137 引例／138 6.1 市场预测概述／138 6.2 判断分析预测法／146 6.3 时间序列预测法／159 本章概要／181 单元训练／183 单元考核／188 第7 章撰写市场调查报告／189 学习目标／189 引例／190 7.1 撰写市场调查报告的程序／190 7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题／197 本章概要／201 单元训练／202 单元考核／208 综合训练与考核／209 综合训练／209 目录3 综合考核／215 课业范例／216 范例综-1／216 范例综-2／218 范例综-3／221 范例综-4／242 附录一职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围／253 附录二案例分析训练考核参照指标／257 附录三职业核心能力训练与考核参照规范／258 附录四职业道德训练与考核参照规范／262 附录五能力训练与考核参照采分系数／263 主要参考文献／264