媒体创新:营销即传播

**编 网络新媒体与传播转型
**节 大众传媒在营销传播中的极限与局限
第二节 信息技术与营销传播转型
第三节 网络营销传播的价值三原则
第四节 信息时代报业的定位与重生
第五节 新媒体环境下学术出版的营销传播
第六节 消弭的边界：图书业文化创意跨界融合
第七节 媒介定制引导模式革命
第二编 新营销时代的广告理念
**节 网络新媒体引导的广告时代
第二节 论广告信息促动的知觉机制
第三节 广告目标对广告运作的策略性指导
第四节 广告：超越初级追求
第五节 论广告观念演变中的一致性追求
第六节 媒介广告：通过他律实现自律
第三编 整合营销传播终极价值
**节 观念的整合是一种文化“觅母”
第二节 整合营销传播作为一种观念
第三节 整合营销传播中的观念变革
第四节 整合营销传播研究的历史反思与发展走向
第五节 整合传播本土化过程中的理论提升
第六节 整合传播中的媒体价值重估
第七节 整合视野中的品牌关系反思
第八节 整合营销传播理论发展的调适性演变
第四编 新媒体时代的新营销观
**节 腾讯对话：网络时代的营销出路
第二节 城市品牌营销的文化维度
第三节 城市品牌的植入式营销应用
第四节 中国企业营销追求中的品牌误区
第五节 经济周期中用促销提升品牌忠诚
第六节 大学文化：创业是一种基因
第五编 创意营销是感性的传播
**节 微信商业化，我们的朋友会怎么样
第二节 影院真的是妓院的延伸吗
第三节 营销就像是随处可贴的膏药
第四节 创意总是这样轻灵地闪现出来
第五节 年终巨献：随评中国的大佬们
第六节 马云叫板刘红亮：阿里这场遭遇将如何结局
后记