中国广告产业转型研究

**章 导论
**节 研究的缘起
第二节 国内外相关研究文献综述
第三节 研究目标、研究方法及研究思路

第二章 转型：中国广告产业发展的必然选择
**节 国家经济发展战略：广告产业转型的宏观经济背景
第二节 数字与网络传播：广告产业转型的新媒体环境
第三节 整合营销传播：广告产业转型的营销传播环境

第三章 中国广告业发展方式的转型
**节 发达国家广告业发展现状
第二节 中国广告业发展方式的历史检讨
第三节 中国广告产业转型的两大选择

第四章 从集群化走向规模化——中国广告产业发展路径的选择
**节 集群化：中国广告产业结构的基本取向
第二节 规模化：中国广告产业发展的必然趋势

第五章 广告产业形态的转型
**节 产业边界的模糊与“大广告产业”概念的建立
第二节 广告产业价值链的重构
第三节 广告公司组织结构的重建

第六章 广告公司业务转型
**节 世界广告业两次重大业务转型
第二节 数字与整合营销传播背景下广告公司业务的拓展及其重心的重构
第三节 数字与整合营销传播背景下广告公司业务运作方式的转型
结语
主要参考文献
后记