钱从哪里来?-立新说.营销的本质与未来

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作者：王立新,李为为著

出版社：华夏出版社

本类榜单：个人理财

分类：个人理财 > 综合理财

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图文详情

ISBN：9787508093116
装帧：80g胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：413
出版时间：2017-11-01
条形码：9787508093116 ; 978-7-5080-9311-6

本书特色

《钱从哪里来？立新说·营销的本质与未来》如何读？重点读第二、九、三章。第二章“值吗？”，讲营销的本质是如何经营人的“价值感知”，这是本书的灵魂。第九章“自时代”，讲如何顺应趋势迎接第三个文明颠覆的未来，这是本书的独特远见。第三章讲思维，这是*的方法论，尤其注意战略首先是思维的分析。 *章，金钱观就是世界观，财产与资产、打工仔与老板、企业家与商人有何区别？第四章，态度其实是企业文化的核心：你如何与这个世界共处？第五章讲定位，分析该如何提升业务的核心价值。第六章讲商业模式创新，适合想把生意做大的人仔细看看。第七章讲如何打造品牌，五星资产的经营之道。第八章对干市场工作的的人*有用，全是实战招术。第十章贡献了“互联网创业”的56个机会：十年之后必有人成为千亿富翁。第十一章“营销你自己”，适合每个人看的实用主义生存你呢哲学，恐怕是望子成龙的家长们*喜欢！

内容简介

20年实战心得总结 50载人生真知思考 30万高管培训渠道 100万立新说粉丝人次收看 …… 浸于此心血400页！

**章从钱看世界 // 001 营销与金钱立新说：钱就是利益交换平台，人类发明的diyi个虚拟平台，钱是信用、武力和欲望的结合。 1.会赚钱才叫长大了 // 003 2.钱邪恶吗？ // 004 3.钱世金身 // 006 4.枪和钱 // 008 5.贫穷的亿万富豪 // 010 6.如何避免255万变成1万 // 011 7.你值多少钱？ // 013 8.向钱学习赚大钱 // 014 9.赚钱花钱：哪个更快乐？ // 015 10.老板心态 // 016 11.艺术与金钱 // 018 12.无聊是社会进步 // 020 13.推荐天堂，先看地狱 // 021 14.书中还有黄金屋？ // 022 第二章值吗？ // 025 营销与价值立新说：你做的一切只是为了让顾客回答一个字：值！你经营的不是产品、技术和服务，而是顾客的价值感知！ 1.钻石恒久远 // 027 2.价值新说 // 029 3.价值的四大来源 // 030 4.需求与分类 // 031 5.烧掉更值钱 // 033 6.为啥要讲信用 // 034 7.投资与投机 // 035 8.你会送礼吗？ // 037 9.什么叫质量好？ // 039 10.饭馆和食堂 // 040 11.价值尺度 // 041 第三章开发帽子下的宝藏 // 053 营销与思维立新说：现成的答案叫知识。知道却未必有见识。用知识能解决问题叫智慧。重新定义世界，创造新知识，叫大智慧。 1.zui值钱的“地皮”：2 250平方厘米 // 055 2.哪张桌子值4.2万亿人民币？ // 057 3.铁锄、蒸汽机、电脑 // 058 4.你看穿自己的业务是什么吗？ // 060 5.势市事是 // 062 6.三岁孩子告诉你爱是什么 // 065 7.赚钱的时机 // 067 8.空间的影响力 // 069 9.文化之争 // 070 10.要和客户“结婚生孩子” // 072 11.以情动人 // 073 12.战略和找对象有关系吗？ // 076 13.决定生死的“塔山”在哪？ // 078 14.诸葛亮只能算小聪明 // 081 15.总能起死回生的IBM // 082 16.看未来百年三大商机 // 084 第四章谁能？ // 093 营销与态度立新说：知它可为不可为，忘我所欲无所欲，顺其自然。 1.葡萄、狗屎、如来、鞋 // 095 2.四种态度 // 097 3.知己与知彼 // 099 4.征服与顺应 // 101 5.强者示弱 // 102 6.弱者示强 // 104 7.自大与自卑 // 106 8.适者生存 // 108 9.本·拉登的产生 // 110 10.拯救对手 // 112 11.帝王与乞丐 // 115 第五章撬动地球的支点 // 119 营销与定位立新说：找到自己的特点，把它转化成竞争的优点，用这优点去撬开顾客的痛点，于是你就有了卖点，这就是定位。 1.老鼠、李斯、鱼 // 121 2.我该怎样与姚明竞争？ // 123 3.攻占人心 // 125 4.选对顾客 // 128 5.凯迪拉克的竞争对手 // 132 6.合作的奥秘 // 133 7.找到自己的diyi // 137 8.创造自己的diyi // 139 9.借diyi的光 // 141 10.重新定位自己 // 143 11.重新定位对手 // 146 12.如何卖手摇电筒 // 150 第六章分钱与赚钱 // 159 营销与商业模式立新说：怎么分钱叫政治，怎么赚钱叫经济。研究分钱和赚钱的关系，叫政治经济学，这是商业模式的核心。 1.如何分钱 // 161 2.赚钱十二问 // 164 3.创造你的顾客 // 165 4.赚谁的钱？ // 167 5.藏獒、高通、米老鼠 // 170 6.纵向还是横向扩张 // 172 7.做一件事分几份钱 // 175 8.市场、股票、品牌 // 177 9.服装与商业模式 // 180 10.迪士尼模式 // 187 11.宝洁模式 // 189 12.沃伦·巴菲特模式 // 192 第七章向神圣致敬 // 197 营销与品牌立新说：点石成金叫产品营销，点石成神是品牌营销。 1.刀、菜刀、双立人 // 199 2.孔子与科举考试 // 202 3.商品力、销售力、形象力 // 204 4.信号、信用、信心、信徒 // 207 5.一个公章值6千万美元 // 210 6.品牌如何分类？ // 213 7.品牌架构如何设计？ // 219 8.品牌塑造五个度 // 222 9.想法、做法、看法 // 229 10. 从取个好名字开始 // 233 11.标志、颜色、声音、口号 // 236 12.“自品牌”就是未来 // 242 第八章肉搏的武器 // 245 营销与招术立新说：一把枪的价值在于，你用它打中了什么。 1.提升客户价值感知八招 // 247 2.产品策略两招 // 261 3.定价支招 // 263 4.渠道变招 // 268 5.促销法则 // 271 6.广告套路大全 // 272 第九章自时代 // 297 营销与信息化立新说： IT就是I TIME。用智慧科技创造“自时代”：自我为核心，自由为追求，自主做选择，自造是方向。 1.智时代·自时代 // 299 2.文明的颠覆 // 300 3.产业的颠覆 // 304 4.互联网的本质 // 306 5.新旧产业的划分 // 313 6.传统产业转型：“怎么生产”与“为谁生产” // 314 7.核心竞争力的颠覆 // 317 8.一比特也是大数据？ // 318 9.两种数据库，三种商业模式 // 320 10.大数据挖掘三个思路 // 322 11.互联网虚拟经济的收与支 // 324 12.权力运行的颠覆 // 328 13.自时代的隐忧 // 332 第十章创意未来 // 335 营销与互联网+创意立新说：用“互联网+”，一切地面之物都会升空，一切空中之物都要落地，能将两者融合，便是通向未来的zui大商机。 1.互联网+预订预售：60岁老太互联网+煎饼果子创业 // 337 2.互联网+重点学校：只花1 000元，重点中小学孩子随便读 // 338 3.互联网+儿童市场：让我们荡起双桨 // 339 4.互联网+因材施教：每个孩子都是天才，看你如何培养 // 340 5.互联网+找对象：离婚率那么高怪网上社交？ // 340 6.互联网+饭馆：手机怎么开饭馆 // 341 7.互联网+商场：线下实体店生存法则 // 342 8.互联网+积分平台：商场积分制zui大痛点，一招解决 // 343 9.互联网+酒店：线下星级酒店该怎样反击携程 // 344 10.互联网+智慧社区：这里将诞生下一个阿里巴巴 // 344 11.互联网+线下体验：马云说万达影院会死，会吗 // 346 12.互联网+垃圾：怎样才能知道你用几个避孕套 // 347 13.互联网+公厕：德国一年赚3亿，中国赚多少 // 348 14.互联网+旅游：由头、看头、玩头、买头、说头 // 349 15.互联网+VR：VR赚钱是靠苍井空AV还是靠好风光view // 349 16.互联网+鲜花：如何通过鲜花帮助顾客经营人际关系——花语传情 // 350 17.互联网+微信相框：送微信相框，每看一眼都会想起你 // 351 18.互联网+诗歌：李白如何利用互联网发财 // 352 19.互联网+音乐：zui大的商机还在哦 // 353 20.互联网+明星：什么人才能在4G时代当歌星 // 354 21.互联网+电影：每个人都可以包养明星 // 354 22.互联网+游戏：不是王思聪，你也能靠游戏挣大钱 // 355 23.互联网+农业：食品安全怎么做才能名利双收 // 356 24.互联网+扶贫：把扶贫做成“大电商” // 357 25.互联网+健康医疗：有哪四大商机 // 358 26.互联网+服装：比美和云定制 // 358 27.互联网+自品牌：阿玛尼、LV、香奈儿……会死吗 // 359 28.互联网+跨界（1）：为什么传统企业“只抢自行车” // 360 29.互联网+跨界（2）：冰箱白送怎么赚上万元利润 // 361 30.互联网+房地产：贾跃亭进军房地产干什么 // 362 31.互联网+汽车：拥有一辆免费的汽车不是梦 // 363 32.互联网+智能生产：所有大工厂都会倒闭 // 364 33.互联网+跨角色（1）：诺贝尔文学奖得主请你一起写小说 // 364 34.互联网+跨角色（2）：如何让几千万顾客既是股东又是员工 // 365 35.互联网+说明书：为什么说明书厚的产品都要死 // 366 36.互联网+天气预报：利用天气预报怎么赚百亿 // 367 37.互联网+保险：传统保险业自身难保 // 368 38.互联网+银行：孩子去银行工作很危险 // 368 39.互联网+电信运营商（1）：能打垮阿里巴巴的只有中国移动 // 369 40.互联网+电信运营商（2）：流量怎么变成钱 // 370 41.互联网+电信运营商（3）：中国移动混合所有制改革后如何转型 // 371 42.互联网+手机：未来手机什么方向 // 372 43.互联网+云Wi-Fi：未来全球免费上网靠什么 // 373 44.互联网+自媒体（1）：定制一个自己的“中央电视台” // 374 45.互联网+自媒体（2）：智能飞机就是zui好的新闻联播记者 // 375 46.互联网+自媒体（3）：美剧怎么会完蛋 // 376 47.互联网+自媒体（4）：一个自媒体账号还没上市就值13.4亿 // 376 48.互联网+自媒体（5）：中央电视台广而告之为何不灵了 // 377 49.互联网+大数据（1）：如何把大数据变成人民币 // 378 50.互联网+大数据（2）：大数据能知道你怀孕了 // 379 51.互联网+大数据反恐（1）：美国中情局如何利用电影《指环王》猎杀本·拉登 // 380 52.互联网+大数据反恐（2）：什么样的人会是恐怖分子 // 380 53.互联网+内容创业：互联网上做什么内容zui容易成功 // 381 54.互联网+创业：投资与创业的zui大机会在哪儿 // 383 55.互联网+投资（1）：怎样把1%的风险投资成功率提升10% // 383 56.互联网+投资（2）：“画龙点睛”的投资颠覆 // 384 第十一章营销你自己 // 387 营销与人生立新说：人只有先成为上帝的工具，才有可能在被利用的过程中寻找到自我的意义与目的， zui终成为自己的“上帝”。 1.经营人生与钱权名色 // 389 2.决定自己人生的三个重点 // 390 3.人生成败的四种模式 // 391 4.你的核心竞争力是什么 // 392 5.人生要处理好哪三种关系 // 393 6.朋友分为三六九等 // 394 7.一个拒领诺贝尔奖的奇人 // 395 8.没有这条，智商情商再高也无法成功 // 396 9.人生奋斗十大准则 // 397 10.如何化解人生的冲突 // 399 11.情怀与生意 // 400 12.死亡逼迫你活出精彩 // 401 后记 // 403 致谢 // 405

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唐辉兵（四川阿坝自治州汶川县威州镇汶味私房面店主）我经营一家小吃店，以前卖早餐都是问顾客：“来碗豆浆要不要？来个锅盔要不要？”听了《立新说》的“你是要一个蛋还是两个蛋”这期节目后，从第二天开始问顾客：“你要大杯豆浆还是小杯的？锅盔刚烤好的，来一个还是两个？”效果特别好，每天光早餐至少多卖200多元。用立新老师讲的知识赚钱管用！陈刚（北京大学新闻与传播学院教授、博导，北京大学现代广告研究所所长）一个学哲学的诗人去研究广告，*后讨论互联网营销的未来，独特的优势就是洞察和表达。从“价值感知”和“信息精准匹配”的角度分析营销的变革，把智能科技的颠覆聚焦在“自时代”的剖析上，值得一读。郑毓煌（清华大学经济管理学院营销学博导、营创学院院长）在国务院刚刚设立“中国品牌日”的时代，营销得到了前所未有的重视。究竟应该如何学营销、做营销？立新兄的《钱从哪里来？》一书用诙谐幽默的语言和案例，告诉你营销的本质和未来。这是一本改变营销思维的书，也是一本洞察商业本质的书，不可不读！诺埃尔·凯普（全球营销大师、关键客户营销之父，哥伦比亚大学商学院教授）营销在中国一直都是个热门的话题，但大多数人却都没能正确理解营销的本质。王立新教授的这部著作恰恰填补了这个空白，通过深入探讨营销的本质和未来，让我们能够更加透彻地把握营销。对所有企业家和经理人来说，这是一本不容错过的书！张利痒（中国人民大学教授、博士生导师）立新不仅有精辟的理论观点，更是一位实战派人物，对“互联网传统产业”变革的见解更是令人耳目一新。有趣、实用、创新是本书的三大特点。郝演苏（中央财经大学教授、博士研究生导师，全国保险专业研究生教育指导委员会副主任，2016年入选中国当代经济学家百人榜）我与立新相识15个年头了，每年都要数次与立新小酌。酒过三巡，诗人气质和真性情的立新顿时成为主角。既有川江号子的激昂，也有凝视解放碑的思考。立新会用诗词的韵律娓娓道来他为中国移动设计的广告创意，也会用震惊四座的言语颠覆传统营销的理念，更会用出神入化的构思解读市场运作的真谛。茶余饭后，静心读立新的书，咏立新的诗，看立新说，不仅长见识，还会找到营销自我、营销世界、营销天地的乐趣！李春伟（中国企业评价协会秘书长、国务院发展研究中心《管理世界》杂志社副社长）立新——亦如其名，永远的立异标新；这位高等学府的另类“叫兽”，不刻意追求所谓的“高雅”，不介意被视为“世俗”，精耕于商业法规和赚钱之道的神髓，他是未来趋势的预言者，更是充满诗意的摇滚斗士。国研· 斯坦福学堂里有着他传道与咆哮、智慧与野蛮之印记；只有顺其自然、心融于天，率性而为却不放纵，心法自然而无人为，才可谓“大雅大俗”，立新如也！陈汉文（对外经济贸易大学教授、博导，原厦门大学学术委员会秘书长、会计系主任）阅读立新教授的诗，我会感动；聆听立新教授的报告，我会震动。立新教授具有我们巴蜀侠士之风，其风格为我所敬重。我相信立新的书会给你带来震撼，带来收获，同时祝愿《钱从哪里来？》为当今社会带来一股清醒之风、厚重之风、财富之风。吕廷杰（教授、博导，原北京邮电大学经济管理学院执行院长，中国联通独立董事）立新的课经常被人形容为全程无尿点，现在他在微信上开《立新说》，不仅免费，而且想尿就尿！当年我推荐他到中国移动当营销策划顾问，他推出了“中国移动通信，移动信息专家”等策划，直接定位了中国移动从一个中国电信分出来的只能做移动通信的小规模的运营商，成为世界500强中的强者身份。把复杂的事情说得非常简单，这是立新教授的长项，他*做到了！沈浩（中国传媒大学新闻学院教授，博士生导师；中国市场研究行业协会会长）眯着眼，喝着酒，脸朝天，吹牛皮，我能想象与立新老友小酌情景，但牛皮不是吹的，他可是一个学哲学的诗人，教营销和广告的学者。践行营销理念，聊赚钱，尽在《钱从哪里来？》！杨义先（北京邮电大学信息安全中心主任，教授、博导，公共大数据国家重点实验室主任，连任三届全国政协委员，畅销书《安全简史》作者）您若悟透了此书，便可实实在在、浩浩荡荡、舒舒服服、明明白白地赚钱。作为博古通今、文理兼备的狂野“叫兽”，立新奇招妙计频出，标新立异观点独到：不信你就读! 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作者简介

王立新，男，汉族，重庆市綦江区瀛坪乡人。1984年考入上海华东师范大学政教系哲学本科专业。
北京邮电大学经济管理学院MBA、EMBA教授。公益教育自媒体“立新说”创始人。
中国智能多媒体终端技术联盟智库专家。2012年中国社科院《互联网周刊》联合新浪、搜狐、腾讯、网易评选IT影响力50人。2013年手机圈100人金枝奖。2012年IBM全球影响力论坛移动互联网主题演讲嘉宾。
北京大学总裁班、清华大学总裁班、中国人民大学总裁班、国务院发展研究中心斯坦福总裁班、和君企业总裁班“互联网＋与传统产业变革”课程特邀讲师。实战出身，培训生动实用，受到全国二十多万政府、企业的中高管理人员欢迎！王立新，男，汉族，重庆市綦江区瀛坪乡人。1984年考入上海华东师范大学政教系哲学本科专业。北京邮电大学经济管理学院MBA、EMBA教授。公益教育自媒体“立新说”创始人。中国智能多媒体终端技术联盟智库专家。2012年中国社科院《互联网周刊》联合新浪、搜狐、腾讯、网易评选IT影响力50人。2013年手机圈100人金枝奖。2012年IBM全球影响力论坛移动互联网主题演讲嘉宾。北京大学总裁班、清华大学总裁班、中国人民大学总裁班、国务院发展研究中心斯坦福总裁班、和君企业总裁班“互联网＋与传统产业变革”课程特邀讲师。实战出身，培训生动实用，受到全国二十多万政府、企业的中高管理人员欢迎！曾担任摩托罗拉（中国）电子公司、大连万达集团、中央电视台、中国电信、中国移动、广东联通等单位的市场营销项目顾问。策划代表作：“传承文明，沟通未来。中国中央电视台。”“天地人和，植根中国。摩托罗拉。”“中国移动通信，移动信息专家。”“自由互联，无限可能。移动梦网。”“关键时刻，信赖全球通。”“打通一个电话能挽回的*高价值是生命。中国移动。”“沟通和谐，无处不在。中国移动。”“中国宽带互联网Chinanet，让我们的胸怀更宽广！中国电信集团。” 著有移动互联网变革畅销书《一部手机打天下》，诗集《甜蜜与痛苦》、《诗与失》。

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