品牌与策划

导论
品牌的产生
品牌的定义
品牌的内涵
品牌的特性
品牌与商标

**篇 品牌理论
**章 品牌战略
**节 品牌化决策
一、无品牌或有品牌策略
二、制造商品牌或中间商品牌策略
第二节 品牌模式选择
一、统一品牌或多品牌策略
二、联合品牌还是主副品牌策略
第三节 品牌识别界定
一、CIS理论
二、品牌识别与品牌联想
第四节 品牌延伸规划
一、品牌延伸的形式
二、品牌延伸的优势和风险
第五节 品牌管理规划
一、制度安排
二、文化塑造
三、模式设计
四、品牌管理
第六节 品牌远景设立
一、远景组成
二、战略选择
第二章 品牌形象塑造
**节 品牌形象理论
一、品牌形象定义
二、驱动要素
三、评判指标
第二节 品牌形象策略
一、构成要素
二、塑造方式
第三节 品牌形象塑造的原则
一、系统性原则
二、全员化原则
三、统一性原则
四、特色性原则
五、情感化原则
第四节 品牌形象塑造的途径
一、加强品牌管理
二、重视产品与服务质量
三、明确品牌定位
四、优化品牌设计
五、做好公关与广告
第三章 品牌定位
**节 品牌定位概念和意义
一、品牌定位的概念
二、品牌定位的意义
第二节 品牌定位原则
一、保持原有定位不变
二、高端产品不触及价格战
三、考虑产品本身的特点
四、考虑企业的资源条件
五、考虑竞争对手的策略
……

第二篇 不同行业领域中的著名品牌
第三篇 策划理论

附录一
附录二
附录三
附录四