商业广告设计手册

第1章 商业广告设计的原理 1.1 商业广告设计的概念 1.2 商业广告设计的点、线、面 1.2.1 点 1.2.2 线 1.2.3 面 1.3 商业广告设计的原则 1.3.1 实用性原则 1.3.2 商业性原则 1.3.3 趣味性原则 1.3.4 艺术性原则 1.4 商业广告设计的法则 1.4.1 形式美法则 1.4.2 平衡法则 1.4.3 视觉法则 1.4.4 以小见大法则 1.4.5 联想法则 1.4.6 直接展示法则 第2章 商业广告设计的基础知识 2.1 商业广告设计的图形 2.1.1 直接表达方式 2.1.2 间接表达方式 2.2 商业广告设计中的文字 2.2.1 手写体 2.2.2 印刷体 2.3 商业广告设计中的色彩 2.3.1 色相、明度、纯度 2.3.2 主色、辅助色、点缀色 2.3.3 邻近色、对比色 2.3.4 色彩混合 2.3.5 色彩与商业广告设计的关系 2.3.6 常用色彩搭配 第3章 商业广告设计的基础色 3.1 红 3.1.1 认识红色 3.1.2 洋红&胭脂红 3.1.3 玫瑰红&朱红 3.1.4 鲜红&山茶红 3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 3.1.6 鲑红&壳黄红 3.1.7 浅粉红&博朗底酒红 3.1.8 威尼斯红&宝石红 3.1.9 灰玫红&优品紫红 3.2 橙 3.2.1 认识橙色 3.2.2 橘色&柿子橙 …… 第4章 商业广告设计的元素 第5章 商业广告设计的应用行业 第6章 商业广告设计的视觉印象 第7章 商业广告设计秘籍