市场营销策划

内容简介

本书以经济学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，按照“建立大市场、搞活大流通、发展大贸易”的要求，根据建立、发展社会主义市场经济的需要，结合我国流通、财政、税收、金融体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务运作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系，使读者能够掌握一定的市场营销策划的知识和能力。　　 本书介绍了市场营销策划涵义与基本要素；市场营销策划的基本原则、方法与步骤；市场定位策划的目标与依据原则；市场定位策划的模式与步骤；产品整体性策划；产品市场生命周期与策划；产品组合策划；新产品开发的策划；商标策划；产品包装策划；价格定位策划；营销渠道策划；促销定位策划；品牌策划；广告策划；公共关系策划；市场竞争策划；网络营销策划等内容，并附有实训内容。本书是中等职业院校学生用书，也可供企业策划人员学习和使用。