企业形象(CI)设计(第2版)

**章 企业形象（CI）概述
学习要点及目标
引导案例
**节 企业形象的发展过程
一、企业形象的影响力
二、企业形象的发展过程
第二节 企业形象的概念
一、形象
二、企业形象
三、企业形象的类型
四、企业形象的特征
五、企业形象设计的缘起
第三节 企业形象的构成要素
一、理念识别
二、行为识别
三、视觉识别
第四节 良好企业形象的基本特征
第五节 企业形象的功能
思考与练习
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第二章 的历史沿革与发展现状
学习要点及目标
引导案例
**节 CI的雏形
第二节 美国CI的发展
第三节 日本CI的发展
一、日本企业形象的五个发展阶段
二、日本CI的三个特点
第四节 中国CI的发展
一、中国CI的背景
二、中国CI的现状
三、中国CI的特色
第五节 文化差异与企业形象的塑造
一、审美心理差异
二、宗教信仰差异
三、文化差异与企业形象塑造
第六节 数字信息时代CI的新发展
一、数字信息时代的背景分析
二、企业形象设计的新空间和领域
思考与练习
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第三章 企业形象理念的铸造
学习要点及目标
引导案例
**节 企业使命
一、企业使命的两层含义
二、企业使命的定位
三、企业使命的重要性
第二节 企业的价值观
一、企业价值观的概念
二、企业文化的核心
三、价值观的重要性
第三节 企业的离心力、向心力以及准则
一、离心力与向心力
二、企业的准则
第四节 企业的个性化
一、企划的个性化必须与内容统
二、有生命的企划在于差异性
三、追求个性的企划必须有冒险意识
第五节 实例解析瑞士维特拉（Vitra）家具公司
一、维特拉家具公司发展简介
二、维特拉家具公司的继续发展
三、维特拉家具公司的企业文化理念
思考与练习
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第四章 企业形象的战略策划
学习要点及目标
引导案例
**节 企业形象的战略策划
一、形象定位
二、企业形象设计成功实例
三、企业名称的基本特点
四、企业名称要注意的因素
五、企业视觉结构与传播
六、企业形象战略策划案例
第二节 CI战略导入契机
一、引进CI战略的基本态度
二、CI战略所解决的问题
三、导入CI战略的准备条件
四、CI战略的独特性
五、案例解析一一“蓝岛”在崛起
思考与练习
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第五章 企业形象设计的开发程序
学习要点及目标
引导案例
**节 导入CI的时机和动机
一、导入CI的时机
二、企业导入CI的前期工作
第二节 企业形象导入的基本程序
一、树立绿色企业形象的背景
二、绿色企业形象的构成
三、绿色企业形象战略的准备阶段
四、绿色企业形象战略的制定
五、绿色企业形象战略的实施与控制
第三节 企业形象实施的操作管理
一、实施督导
二、效果评估
三、调整改进
……
第六章 企业形象VI的设计原则
第七章 企业形象VI的设计程序
第八章 经典企业形象设计案例解析
参考文献