会展营销与策划-(第四版)

**章 会展营销概述
**节 会展产品与会展市场
第二节 会展营销的社会制约因素
第三节 会展市场营销的主体
第四节 会展市场营销的客体
复习思考题

第二章 会展营销信息调查
**节 会展营销市场信息
第二节 会展市场信息的分类收集
第三节 市场营销调研的方法与技术
第四节 会展营销调研的内容
复习思考题

第三章 会展产品营销
**节 会展产品的价值三角
第二节 会展产品开发与组合策略
第三节 会展产品不同生命周期营销策略
复习思考题

第四章 会展分销渠道营销
**节 会展分销的特点与类型
第二节 内部制渠道
第三节 代理制渠道
第四节 合作制渠道
复习思考题

第五章 会展促销活动营销
**节 会展促销概述
第二节 会展公共关系促销
第三节 会展宣传与广告促销
第四节 会展人员促销
第五节 会展营业促销
第六节 同类展会促销
复习思考题

第六章 会展新型营销
**节 会展市场经营观念演变与营销趋势
第二节 会展绿色营销
第三节 会展网络营销
第四节 会展整合营销
第五节 微博微信营销
复习思考题

第七章 会展主题策划
**节 会展主题策划的考虑因素
第二节 会展主题策划过程与要求
第三节 会展策划书的拟定
复习思考题

第八章 会展项目策划的可行性分析
**节 会展项目的环境分析
第二节 会展项目的可持续性分析
第三节 会展项目的财务分析
第四节 会展项目的可行性研究报告
复习思考题

第九章 会展招展策划
**节 会展招展策划管理
第二节 建立目标参展商数据库
第三节 招展方案与招展函
复习思考题

第十章 会展招商方案策划
**节 会展招商策划管理
第二节 建立专业观众数据库
第三节 招商方案和邀请函
复习思考题

第十一章 会展相关活动策划
**节 会展相关活动策划的目的与特点
第二节 相关会议的策划
第三节 其他活动的策划
复习思考题

第十二章 会展品牌形象策划
**节 会展品牌概述
第二节 会展品牌形象的定位
第三节 会展品牌识别系统规划
第四节 会展品牌经营
复习思考题

附录
附录1 综合案例分析
案例1 中国进出口商品交易会
案例2 中国国际高新技术成果交易会
案例3 中国一东盟博览会案例分析
案例4 “中国好声音”案例分析
案例5 中国北京国际科技产业博览会
案例6 G20峰会
案例7 青岛啤酒节
案例8 央视春晚案例分析
附录2 国内相关城市展览产业政策的借鉴
参考文献