公关策划的理论与实践

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作者：洪守义

出版社：上海辞书出版社

本类榜单：社会科学

分类：社会科学 > 社会科学类教材 > 社会学

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图文详情

ISBN：9787532652167
装帧：80g胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：412
出版时间：2018-12-01
条形码：9787532652167 ; 978-7-5326-5216-7

本书特色

适读人群：大众公关策划是公共关系教学体系的一个重要组成部分，公关策划的水平是公关活动成功的基础。学习、掌握公关策划对于一个组织提高竞争能力，树立良好形象有着重要的促进作用。

内容简介

本书主要由九章内容构成，包括公共关系策划概述、公共关系策划创意、公共关系策划流程、组织形象策划、危机公共关系策划、公共关系传播策划、公共关系专题活动策划、公共关系策划书写作、经典公共关系策划选编等。

*章公共关系策划概述
*节公共关系策划的定义
第二节公共关系策划的发展和趋势
第二章公共关系策划创意
*节创意的概念和作用
第二节创意的产生和形成
第三节创意思维的训练方法
第三章公共关系策划流程
*节公共关系策划的调查研究
第二节公共关系策划方案的制订
第三节公共关系策划的实施
第四节公共关系策划的评估
第四章组织形象策划
*节组织形象策划的含义和特点
第二节组织形象策划的内容
第三节组织形象策划中的CI
第五章危机公共关系策划
*节危机公共关系概述
第二节危机公共关系策划的原则和发展趋势
第三节危机公共关系策划步骤
第六章公共关系传播策划
*节公共关系的传播媒介
第二节公共关系新闻传播策划
第三节新闻媒体关系策划
第四节网络型公共关系活动的策划
第五节新闻发布会的策划
第七章公共关系专题活动策划
*节公共关系专题活动概述
第二节文化型专题公共关系活动策划
第三节公益类公共关系活动的策划
第八章公共关系策划书写作
*节公共关系策划书的含义、类型和特点
第二节公共关系策划书的内容
第三节公共关系策划方案的基本格式
第九章经典公共关系策划选编
主要参考文献
后记

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节选

策划在本质上是一种智力活动，也称规划、谋略。在《中国公共关系大辞典》中，策划被定义为：“是指人们为了完成某种特定的目标，借助一定科学的方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制定策划方案的过程”。通俗地说，策划就是出好的主意，古人云：“人可以谋人，可以谋事，亦可以谋天，亦可以谋地。谋则变，不谋则不得变，谋则成，不谋则不得成。”从管理学的角度解释，策划就是决策谋略、规划方案、制定程序的意思。关于策划有许多通俗的表达：策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作；策划就是对于未来发生的事情做出当前的决策，就是有好的创意和点子；策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程；策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为；策划是一种设计，一种安排、一种选择，或是一种决定，是一张改变现状的规划蓝图。一言以蔽之，策划是事先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。因此，从一定意义上来说，策划既是一种预测，又是一种决策。从预测的角度看，它要对组织未来发展的前景和战略进行科学的论证和评估，做到“春江水暖鸭先知”；从决策的角度看，是在预测的基础上，对组织的发展和措施作出决定。策划作为一种谋略的运用，无论大至安邦定国，还是小至一般的工作计划，都需要选择正确的策略和谋略。历史上许多伟大的政治家、军事家从某种意义上来说均是策划的大师。策划是一门科学，也是一门艺术。作为一门科学，策划是一种理性行为，核心在于从哲学层面上对方法论的掌控，它要求策划逻辑程序要清晰、严密、有条不紊；作为一门艺术，要在创新意识的引导下，充分发挥想象力，出新招、出高招，不断超越，不断发展。公共关系的策划，简而言之，就是公共关系理论在公共关系活动中的具体应用，它要求公共关系人员在策划中，对公共关系战略目标、战术目标进行超前的设计和谋划。