广告统计学概论

**章绪论 **节统计学与广告学 一、统计学 二、广告学 三、广告定量研究学派的奠基人 第二节广告统计学性质与特点 一、广告统计学本质属性 二、广告统计学与其他学科的关系 第三节广告统计研究工具、研究类型与研究方法 一、广告统计研究工具 二、广告统计研究方法 三、广告统计研究目的 本章小节 第二章数据的收集与整理 **节数据的计量 一、定类尺度 二、定序尺度 三、定距尺度 四、定比尺度 第二节数据的收集 一、统计数据的直接来源 二、统计数据的间接来源 三、统计数据的质量 第三节问卷设计 一、问卷设计原则 二、问卷设计要点与形式 三、调查问卷的设计质量检验 第四节数据的整理 一、编码 二、分组 本章小节 第三章数据分布的描述 **节集中趋势与离散趋势 一、集中趋势 二、离散趋势 第二节偏度与峰度 一、偏度 二、峰度 三、SPSS中实现过程 第三节一维频率分析、交叉频率分析和多选项分析 一、一维频率分析 二、交叉频率分析 三、多选项分析 第四节探索分析 一、探索分析定义与内容 二、SPSS中实现过程 本章小节 第四章概率与概率分布 **节随机事件与概率 一、 随机事件 二、随机事件的概率 第二节随机变量及概率分布 一、随机变量 二、随机变量的数字特征 三、随机变量的概率分布 第三节大数定律与中心极限定理 一、大数定律 二、中心极限定理 本章小节 第五章抽样推断 **节基本问题 一、抽样调查概念 二、抽样调查常用的名词 三、抽样调查的特点与步骤 四、抽样调查理论基础 第二节抽样方法 一、概率(随机)抽样 二、非概率(非随机)抽样 第三节样本量的确定 一、确定样本量的基本公式 二、关于调查精度 三、公式的应用方法 四、*大样本量 五、实际调查样本量的确定原则 六、总体较小时样本量的确定 本章小节 第六章参数的假设检验 **节假设检验的一般问题 一、假设检验的涵义及目的 二、假设检验与区间估计关系 三、显著性水平 四、假设命题 五、假设检验的程序 六、假设检验的类型 七、总体平均数和总体成数的假设检验 八、统计假设的两类错误 九、自由度 十、独立样本和相关样本 第二节Means过程 一、统计学上的定义和计算公式 二、SPSS中实现过程 第三节单一样本t检验 一、统计学上的定义和计算公式 二、SPSS中实现过程 第四节两独立样本t检验 一、统计学上的定义和计算公式 二、SPSS中实现过程 第五节两配对样本t检验 一、统计学上的定义和计算公式 二、SPSS中实现过程 本章小节 第七章非参数的假设检验 **节单样本非参数检验 一、卡方检验 二、二项分布检验 三、游程检验 第二节独立样本非参数检验 一、两独立样本非参数检验 二、多独立样本非参数检验 第三节配对样本非参数检验 一、两配对样本非参数检验 二、多配对样本非参数检验 本章小节 第八章方差分析 **节单因素方差分析 一、单因素完全随机化的方差分析 二、单因素重复测量的方差分析 第二节多因素方差分析 一、组间设计的方差分析 二、组内设计的方差分析 三、混合设计的方差分析 本章小节 第九章相关分析和回归分析 **节相关分析 一、二元变量相关分析 二、偏相关分析 三、距离相关分析 第二节回归分析 一、线性回归分析 二、曲线回归分析 三、逻辑回归分析 本章小节 第十章聚类分析和判别分析 **节聚类分析 一、层次聚类分析 二、快速聚类分析 第二节判别分析 一、统计学上的定义和计算公式 二、SPSS中实现过程 本章小节 第十一章因子分析 **节因子分析基本问题 一、因子分析与主成分分析 二、因子分析的一般问题 三、多元统计分析研究的问题 第二节SPSS中实现过程 一、研究问题 二、实现步骤 三、计算结果 本章小节 第十二章描述性统计和推断性统计案例精解 **节描述性统计案例精解 一、调查背景 二、调查目的 三、调查对象 四、抽样情况介绍 五、问卷设计过程 六、人员分工 七、资料采集 八、统计分析 第二节推断性统计案例精解 一、研究背景 二、研究主题 三、数据分析与结果 四、结论、局限与建议 参考文献 后记