新媒体平台运营实战从入门到精通

第 一章 新媒体运营方向定位.............................................. 1

任务一　新媒体营销发展历程与方向.......................................3

一、什么是新媒体 ............................................................... 3

二、新媒体营销的发展历程 ............................................... 4

三、新媒体营销的发展趋势 ............................................... 5

任务二　新媒体运营人才应具备的技能....................................6

一、新媒体平台与新媒体运营工具的使用与操作 ........... 7

二、内容运营 ....................................................................... 7

三、用户运营 ....................................................................... 8

四、活动运营 ....................................................................... 8

五、数据分析 ....................................................................... 9

任务三　新媒体运营的注意事项............................................ 10

一、相关法律法规解说 ..................................................... 10

二、广告法解读 ................................................................. 11



第二章 新媒体文案写作.................................................. 13

任务一 标准化内容制作流程............................................... 15

任务二 新媒体内容栏目规划............................................... 17

一、以用户为导向规划栏目 ............................................. 18

二、以产品为导向规划栏目 ............................................. 18

任务三 新媒体文案选题与构思............................................ 19

一、灵感式选题 ................................................................. 19

二、竞品分析式选题 ......................................................... 20

三、资讯参考式选题 ......................................................... 21

四、文章构思 ..................................................................... 22

任务四 新媒体文案写作素材搜集........................................ 23

一、选择网页浏览器 ......................................................... 23

二、素材库分类 ................................................................. 24

三、PGC（专业产生内容）网站搜集 .............................. 24

四、OGC（职业产生内容）网站搜集 ............................. 30

五、UGC（用户产生内容）网站搜集 ............................. 32

六、常用的工具网站 ......................................................... 35



第三章 今日头条号运营.................................................. 39

任务一　今日头条平台规则介绍............................................ 41

一、个性化推荐机制介绍 ................................................. 41

二、了解头条号文章发布的流程 ..................................... 42

三、关键词机制 ................................................................. 44

四、推荐机制 ..................................................................... 45

任务二　头条号注册与资料设置............................................ 45

一、账号注册流程 ............................................................. 45

二、账号资料修改 ............................................................. 47

任务三　今日头条后台主要功能讲解..................................... 48

一、头条号后台主界面 ..................................................... 48

二、内容管理 ..................................................................... 48

三、评论管理 ..................................................................... 49

四、内容分析 ..................................................................... 50

任务四　今日头条文章编写技巧............................................ 51

一、内容的发布形式 ......................................................... 51

二、内容优化技巧 ............................................................. 52

任务五　头条号更多账号功能权限开通.................................. 53

一、自营广告 ..................................................................... 54

二、头条广告 ..................................................................... 56

三、商品 ............................................................................. 58

四、原创标签 ..................................................................... 60

五、自定义菜单栏 ............................................................. 62



第四章 新浪微博运营..................................................... 65

任务一　微博运营意义与发展趋势........................................ 67

一、微博发展趋势 ............................................................. 67

二、微博用户属性分析 ..................................................... 68

任务二　微博账号注册与资料设置........................................ 70

一、注册微博账号 ............................................................. 71

二、微博资料设置 ............................................................. 75

任务三　微博装修技巧........................................................ 79

一、友情链接设置 ............................................................. 79

二、焦点图设置 ................................................................. 80

三、封面图和背景图设置 ................................................. 81

任务四　微博内容规划与编辑............................................... 83

一、微博内容发布 ............................................................. 84

二、微博内容的更新频率与时间分布 ............................. 86

三、内容的编辑技巧 ......................................................... 87

任务五　微博营销推广实战.................................................. 96

一、直播 ............................................................................. 96

二、短视频 ......................................................................... 97

三、热门话题 ..................................................................... 98

四、有奖活动 ..................................................................... 99

任务六　微博营销付费广告投放与优化................................ 103

一、微博付费推广渠道与付费方式 ............................... 103

二、付费广告投放账号开通 ........................................... 106

三、广告投放流程 ........................................................... 107



第五章 百家号运营...................................................... 111

任务一　百家号平台介绍................................................... 113

一、审核机制 ................................................................... 113

二、什么内容不能通过审核 ........................................... 113

三、新闻信息规范 ........................................................... 115

四、平台使用规范 ........................................................... 115

五、内容查重 ................................................................... 116

六、推荐机制 ................................................................... 116

任务二　百家号账号注册与资料设置................................... 117

任务三　百家号后台主要功能讲解...................................... 122

任务四　百家号运营实战................................................... 129

一、新手期转正 ............................................................... 129

二、提高内容阅读量 ....................................................... 131

三、搜狐号 ....................................................................... 139



第六章 知乎运营.......................................................... 141

任务一　知乎营销案例介绍................................................ 143

一、知乎概况 ................................................................... 143

二、知乎 QQ 音乐 ......................................................... 144

任务二　知乎账号注册与资料设置...................................... 146

一、注册知乎 ................................................................... 147

二、设置账号资料 ........................................................... 148

任务三　知乎主要功能讲解................................................ 151

一、写文章 ....................................................................... 151

二、回答 ........................................................................... 153

三、知乎专栏 ................................................................... 155

任务四　知乎运营实战...................................................... 158

一、寻找优质问题 ........................................................... 159

二、答案的编辑技巧 ....................................................... 162

三、答案排名 ................................................................... 165



第七章 阿里创作平台（原淘宝达人）运营...................... 169

任务一　熟悉阿里创作平台规则.......................................... 171

一、阿里创作平台概况 ................................................... 171

二、阿里创作平台分发渠道 ........................................... 172

任务二　阿里创作平台账号注册与资料设置.......................... 175

一、阿里创作平台账号注册 ........................................... 175

二、资料设置 ................................................................... 179

任务三　阿里创作平台后台主要功能讲解............................. 180

一、内容创作 ................................................................... 180

二、创意中心 ................................................................... 186

三、频道投稿 ................................................................... 187

四、活动投稿 ................................................................... 189

五、粉丝自运营 ............................................................... 190

任务四　阿里创作平台新手任务.......................................... 192

任务五　阿里创作平台粉丝运营.......................................... 193

一、通过内容发布来获取粉丝 ....................................... 193

二、通过社交平台来获取粉丝 ....................................... 193

三、提高粉丝的活跃度 ................................................... 194

任务六　阿里创作平台账号等级提升................................... 196

一、账号等级划分 ........................................................... 197

二、账号等级申请流程 ................................................... 197

三、账号等级权益 ........................................................... 198

四、账号等级的提升 ....................................................... 199

任务七　阿里创作平台的变现方式...................................... 201

一、阿里V 任务 .............................................................. 201

二、淘宝客CPS 分成收入 .............................................. 203

三、动态推广奖励 ........................................................... 204