市场调查与预测

**篇 市场调查理论 **章 市场与市场调查 **节 市场的概念 第二节 市场调查的概念 第二章 市场调查的基本理论 **节 市场调查的分类 第二节 市场调查的原则 第三节 市场调查的流程 第四节 市场调查的时机与使用范围 第五节 市场调查的局限性 第三章 市场调查的产生与发展 **节 市场调查的发展历程 第二节 市场调查的现状与未来 第二篇 市场调查实务 第四章 市场调查策划 **节 市场调查的主题 第二节 市场调查的内容 第三节 市场调查的方案 第五章 市场调查方法 **节 文案调查法 第二节 访问调查法 第三节 观察调查法 第四节 实验调查法 第五节 网络调查法 第六章 市场调查方式 **节 全面调查 第二节 随机抽样 第三节 非随机抽样 第七章 市场调查问卷 **节 市场调查问卷的基本结构 第二节 市场调查问卷设计的原则与步骤 第三节 市场调查问卷问题的设计 第四节 市场调查问卷答案的设计 第五节 市场调查问卷设计的技巧 第八章 市场调查实施 **节 市场调查机构 第二节 市场调查团队 第三节 市场调查员 第四节 市场调查质量控制 第五节 市场调查进度控制 第六节 市场调查成本控制 第九章 市场调查资料的整理与分析 **节 市场调查资料的整理步骤 第二节 市场调查资料的预处理 第三节 市场调查资料的编码与录入 第四节 市场调查资料的统计与分析 第五节 市场调查报告的撰写 第三篇 市场预测 第十章 市场预测概述 **节 市场预测的产生与发展