文化创意+广告业融合发展

**章 “文化创意 ”广告业融合发展的机制
**节 基于传播的文化创意价值机理
一、关于文化创意价值和文化创意现象的反思
二、文化创意的本质在于聚合并优化传播要素
第二节 基于品牌营销传播的广告业天职
一、广告是有目的的信息传播活动
二、广告业是生产品牌形象的产业
第三节 “文化创意 ”广告业的融合性
一、“文化创意 ”广告产业融合发展的理论依据
二、“文化创意 ”广告业融合发展的实践基础
三、“文化创意 ”广告业融合发展的思维机制
第二章 广告传播在基因上的文化创意属性
**节 文化创意是广告营销传播的灵魂
一、广告创意与生俱来的文化属性
二、广告创意与文化创意的异同
第二节 文化创意在广告营销活动中的表征
一、文化创意在广告活动中的理念表达
二、文化创意在广告互动中的行为表现
三、以文化创意提升广告传播效果的理论基础
第三节 文化创意在广告传播中的“张力”与功能
一、文化创意在广告中的基因作用
二、文化创意在广告作品中的符号“张力”
第三章 文化创意对广告主体的动因作用
**节 文化创意对广告主的动能推动力
一、文化创意使商业品牌具有人文情怀
二、文化创意必然提升广告主的文化素质
三、品牌素养成为广告主的专业资质
第二节 文化创意对专业广告人的“催化”作用
一、创意永远是广告人的专业“卖点”
二、广告人是商业品牌文化的缔造者
三、文化创意催生广告人的品牌素养
第三节 文化创意对广告媒体的促动
一、广告媒体与广告文化的同生共长
二、传媒文化具有建构公共价值意识的社会功能
三、当代传媒文化的特征与传媒人的媒介素养
第四章 文化创意对广告客体的势能影响
**节 文化元素是品牌与消费者之间的“沟通元”
一、“扎心”的文化创意更迎合社会公众的精神需求
二、文化创意就是构建品牌与消费者之间的“沟通元”
第二节 文化创意是品牌与广告受众之间的“引爆点”
一、传媒文化的深度细分对传统媒体“大众”的解构
二、广告客体的媒介消费与文化创意的“走心”状态
三、文化元素影响广告受众的心路历程
第三节化创意的品牌赋能与影响力
一、广告受众的认知规律与信息解读模式
二、文化元素与文化事件的“引爆点”功能
三、广告文化元素与文化创意的影响力
第五章 文化创意产业与广告产业的交融性
**节 “文化创意产业”与“广告产业”范畴
一、关于“文化创意产业”范畴
二、关于“广告产业”范畴
第二节 文化创意产业与广告产业的关联性
一、文化创意产业与广告产业的关系辨析
二、广告是文化创意产业之“秀”
第三节 文化创意产业与广告产业的交互融动
一、“文化创意”需要全力开发自身的产业功能
二、广告产业中文化创意缺失的表征
第四节 文化创意升级广告品牌永远是刚需
一、“重要的事情说三遍”不是重复而是升级
二、文化创意产业提升广告产业的社会地位
第六章 “文化创意 ”广告业融合发展的路径
**节 中华优秀传统文化是广告创意的主导性资源
一、中华优秀传统文化给予广告创意肥沃的土壤
二、中华优秀传统文化的内容价值与符号表征
三、中国元素是我国广告文化创意的主要物料
第二节 数媒环境下广告产业的新形态
一、数字媒介环境下品牌的年轻化与IP化
二、数字营销传播效果中的文化体验
第三节 科技发展对文化创意与广告业的驱动力
一、科技发展的客观性与“双刃剑”作用
二、科技发展对广告文化创意的影响
三、新语境下文化创意对广告业升级的质化作用
主要参考文献
后记