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文化创意+广告业融合发展

文化创意+广告业融合发展

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图文详情
  • ISBN:9787513063227
  • 装帧:暂无
  • 版次:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 印刷次数:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:264
  • 出版时间:2019-08-01
  • 条形码:9787513063227 ; 978-7-5130-6322-7

本书特色

“‘文化创意’”传统产业融合发展研究系列丛书(*辑)共12分册,即《“文化创意”农业产业融合发展》《“文化创意”电力工业融合发展》《“文化创意”旅游业融合发展》《“文化创意”健康业融合发展》《“文化创意”金融业融合发展》《“文化创意”服饰业融合发展》《“文化创意”动漫游戏融合发展》《“文化创意”广告业融合发展》《“文化创意”会展业融合发展》《“文化创意”产城融合发展》《“文化创意”生态环境产业融合发展》《“文化创意”国际贸易融合发展》。其余的课题,将会后续完成。本书是系列丛书中的一本,从六个层面逐渐进入文化元素--广告创意--品牌升级--人格化的“文化创意”广告产业之境地:*,文化创意与广告产业具备与生俱来的交融性;第二,广告传播自身的文化创意属性;第三,文化创意对广告受众,即广告客体品牌认知的建构作用;第四,文化创意对广告主、广告公司和广告媒介三大广告主体的影响力解析;第五,文化创意产业与广告产业的交互动能;第六,在数字媒介环境下新的文化体验与IP人格化的品牌素养新形态。

内容简介

文化创意产业发展离不开正确理论的支撑与指导,在文化他意产业发展新常态的时代背景下,文化创意产业发展的相关理论需要与时俱进,进一步完善自身架构。目前,与文化创意相关的理论研究成果不断涌现,而我国文化创意产业相关理论的研究尚处于起步阶段,相关的理论体系尚未形成,传统产业与“文化创意”相互融合的相关理论更是处在探索与雏形阶段,理论对“文化创意”时代文化发展实践的指导作用与前瞻性价值有待继续发挥。

目录

**章 “文化创意 ”广告业融合发展的机制
**节 基于传播的文化创意价值机理
一、关于文化创意价值和文化创意现象的反思
二、文化创意的本质在于聚合并优化传播要素
第二节 基于品牌营销传播的广告业天职
一、广告是有目的的信息传播活动
二、广告业是生产品牌形象的产业
第三节 “文化创意 ”广告业的融合性
一、“文化创意 ”广告产业融合发展的理论依据
二、“文化创意 ”广告业融合发展的实践基础
三、“文化创意 ”广告业融合发展的思维机制
第二章 广告传播在基因上的文化创意属性
**节 文化创意是广告营销传播的灵魂
一、广告创意与生俱来的文化属性
二、广告创意与文化创意的异同
第二节 文化创意在广告营销活动中的表征
一、文化创意在广告活动中的理念表达
二、文化创意在广告互动中的行为表现
三、以文化创意提升广告传播效果的理论基础
第三节 文化创意在广告传播中的“张力”与功能
一、文化创意在广告中的基因作用
二、文化创意在广告作品中的符号“张力”
第三章 文化创意对广告主体的动因作用
**节 文化创意对广告主的动能推动力
一、文化创意使商业品牌具有人文情怀
二、文化创意必然提升广告主的文化素质
三、品牌素养成为广告主的专业资质
第二节 文化创意对专业广告人的“催化”作用
一、创意永远是广告人的专业“卖点”
二、广告人是商业品牌文化的缔造者
三、文化创意催生广告人的品牌素养
第三节 文化创意对广告媒体的促动
一、广告媒体与广告文化的同生共长
二、传媒文化具有建构公共价值意识的社会功能
三、当代传媒文化的特征与传媒人的媒介素养
第四章 文化创意对广告客体的势能影响
**节 文化元素是品牌与消费者之间的“沟通元”
一、“扎心”的文化创意更迎合社会公众的精神需求
二、文化创意就是构建品牌与消费者之间的“沟通元”
第二节 文化创意是品牌与广告受众之间的“引爆点”
一、传媒文化的深度细分对传统媒体“大众”的解构
二、广告客体的媒介消费与文化创意的“走心”状态
三、文化元素影响广告受众的心路历程
第三节化创意的品牌赋能与影响力
一、广告受众的认知规律与信息解读模式
二、文化元素与文化事件的“引爆点”功能
三、广告文化元素与文化创意的影响力
第五章 文化创意产业与广告产业的交融性
**节 “文化创意产业”与“广告产业”范畴
一、关于“文化创意产业”范畴
二、关于“广告产业”范畴
第二节 文化创意产业与广告产业的关联性
一、文化创意产业与广告产业的关系辨析
二、广告是文化创意产业之“秀”
第三节 文化创意产业与广告产业的交互融动
一、“文化创意”需要全力开发自身的产业功能
二、广告产业中文化创意缺失的表征
第四节 文化创意升级广告品牌永远是刚需
一、“重要的事情说三遍”不是重复而是升级
二、文化创意产业提升广告产业的社会地位
第六章 “文化创意 ”广告业融合发展的路径
**节 中华优秀传统文化是广告创意的主导性资源
一、中华优秀传统文化给予广告创意肥沃的土壤
二、中华优秀传统文化的内容价值与符号表征
三、中国元素是我国广告文化创意的主要物料
第二节 数媒环境下广告产业的新形态
一、数字媒介环境下品牌的年轻化与IP化
二、数字营销传播效果中的文化体验
第三节 科技发展对文化创意与广告业的驱动力
一、科技发展的客观性与“双刃剑”作用
二、科技发展对广告文化创意的影响
三、新语境下文化创意对广告业升级的质化作用
主要参考文献
后记
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作者简介

高萍,北京印刷学院传播学硕士点导师,传播学学科广告传播方向学术带头人,北京师范大学哲学硕士,中国广告协会学术委员会学术委员。曾联合创办北京联合大学广告学院并任院长以及学科带头人。主要研究方向:广告营销传播、当代媒介素养、公益和商业品牌推广等。曾出版国内**本公益广告学术专著《公益广告初探》、主编普通高校“十一五”国家级规划教材《广告策划与整合传播》、以及《广告媒介》《“批判”传播学——兼析传播学、新闻学、广告学之学科关系》《当代媒介素养十讲》《广告教学与实践模块建构研究》《数字新闻案例与教学研究》等多本学术专著和CSSCI论文等300余万字。

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