品牌营销管理

**章 品牌营销概述
**节 营销概念与品牌内涵
第二节 营销观念的历史演进
第三节 现代营销的品牌功能

第二章 品牌营销特征
**节 品牌效应与品牌张力
第二节 品牌营销的基本模式
第三节 品牌化及其品牌驱动

第三章 品牌营销路径
**节 营销与传播的统
第二节 品牌与相关利益者
第三节 如何建构品牌关系

第四章 品牌与消费者
**节 消费者需求与品牌开发
第二节 从产品定位到品牌定位
第三节 寻求消费者的品牌忠诚

第五章 品牌认同策略
**节 品牌认同概述
第二节 品牌认同的内容
第三节 品牌认同的方法

第六章 品牌市场策略
**节 市场细分中的品牌概念
第二节 目标市场中的品牌指向
第三节 品牌定位及其基本方法

第七章 品牌渠道策略
**节 营销渠道与渠道传播
第二节 渠道辐射与品牌驱动
第三节 品牌延伸与渠道把控

第八章 品牌广告策略
**节 广告的品牌传播策略
第二节 促销广告与品牌广告
第三节 广告的局限性及媒体的延伸

第九章 品牌促销策略
**节 传统促销的基本形态
第二节 忠诚度促销的运用
第三节 品牌促销的战略规划

第十章 品牌公关运用
**节 公共关系与品牌建设
第二节 公共关系的传播特性
第三节 品牌公共关系活动的策划

第十一章 品牌网络传播
**节 网络营销与网络品牌传播
第二节 网络广告与网络公关
第三节 数据库对品牌的影响

第十二章 品牌整合传播
**节 品牌的接触点管理
第二节 可获利的品牌关系
……
参考文献
后记
附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌营销管理》考试大纲