应用文写作(第3版修订本)

　　《应用文写作（第3版）（修订本）》：　　二、商务策划方案的特点　　商务策划方案的特点包括以下几个方面。　　（1）预见性　　商务策划方案是根据对过去和现在的商务情况进行综合分析后，对未来的商务活动作出的预见性的判断和安排。　　（2）控制性　　商务策划方案具有较强的约束性，不仅对参与人员的行为、资金的使用、物品的运用、目标实现的时间等方面有控制性，同时也*大限度地使风险降低、成本缩小、效益增大。　　（3）系统性　　商务策划方案是对某一商务活动整体实施策略的系统考虑和具体安排，所以，内容与项目间有着密切的逻辑关系，充分体现着“全局一盘棋”的特点。　　三、商务策划方案的种类　　商务策划方案可分为综合商务策划方案和专题商务策划方案两类。　　（1）综合商务策划方案，是对整个行业或企业经济发展前景的综合规划，如“企业全程策划”，是针对企业战略、生态、融资、管理、营销五大领域的实施方略而制订的宏观、全面的策划方案。　　（2）专题商务策划方案，是对某一商务活动的开展所制订的微观、具体的策划方案，如生产策划方案、营销策划方案、广告策划方案、公关策划方案、会议策划方案和企业形象策划方案等。　　四、商务策划方案的结构与写法　　商务策划方案一般由标题、正文和署名及日期构成。　　1.标题　　商务策划方案的标题有两种形式：一是由时间、策划对象名称和文种组成，如《2009年××牌鞋油营销策划方案》；二是由策划对象名称和文种组成，如《××产品新闻发布会策划方案》。　　2.正文　　商务策划方案的正文一般由前言和主体两部分组成。　　1）前言　　前言部分一般简述策划对象的名称、意义、目的和时间等。　　2）主体　　主体部分主要包括背景分析、计划实施方案、效果预测和经费预算4个方面。　　（1）背景分析　　这是策划的基础条件，只有摸清了商务活动的背景状况，才能找准自身的位置，从而制订出既符合自身发展愿望，又适应客观环境的科学的策划方案。以市场营销策划方案为例，其背景分析主要是对行业和市场现况与前景、企业自身条件与能力的分析。　　（2）计划实施方案　　这是策划的核心内容，应一一说明策划的具体内容，实施的步骤、方法与过程。如市场营销策划方案，这部分要写明营销目标、营销战略（包括产品策略、价格策略、销售策略等）和具体行动安排。　　（3）效果预测　　这是策划要达到的目的。这部分要写明活动策划预期要达到的效果，如广告策划方案将达到的宣传效果、会议策划方案将达到的沟通效果等。有些策划方案，将预期效果放在前一部分，如在市场营销策划方案中，“营销目标”就是“预期效果”。　　（4）经费预算　　这是策划方案得以顺利实施的根本保障。这一部分记载的是整个策划方案推进过程中的费用投入，包括总费用、阶段费用和项目费用等，其原则是以较少的投入获得*优的效果。　　3.署名及日期　　这部分应写明单位名称或策划者个人姓名及日期。其写法有两种：一是写在文末右下角；二是写在标题下、正文前。　　五、商务策划方案的写作要求　　商务策划方案的写作要求包括以下几个方面。　　（1）策划方案的创意要新颖　　商务策划方案必须有崭新、奇特、甚至令人拍案叫绝的创意.要给人以全新的感受，这是商务策划方案的生命之本。　　（2）策划方案的目标要明确一致　　策划方案的目标要明确、具体，使执行者一目了然；策划方案的创意方向，方案实施的具体内容、方法及结果，要与企业的目标相一致。　　……