爆款的套路

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作者：伯纳黛特.吉娃

出版社：四川人民出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787220114700
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：160
出版时间：2019-12-01
条形码：9787220114700 ; 978-7-220-11470-0

本书特色

爆款创意从哪里来？大数据分析？头脑风暴会议？还是大规模调研客户需求？更奏效的方法其实更简单，那就是跟随自己的直觉，从日常生活中领悟出来。了不起的创想不会以冰冷的技术助产，而是隐藏在真实的生活和鲜活的生命中。任何人在好奇心、同理心和想象力的驱动下，都会用直觉感知到围绕在身边的灵感。从灵感到创意，这层窗户纸一点就破，你只需使用本书提供的“预感日志”，用四个步骤将灵感一一转化，爆款创意将一目了然。本书提供了大量成功的案例和反思练习，帮助你不断完善自己的爆款创意生成工具箱，让你的每一天都充满创意。

内容简介

◎简单到不可思议的创意法，澳大利亚国民级商业创意教练压箱底的策划案 ※ 从日常生活中轻松发现创意，告别临时抱佛脚的绞尽脑汁； ※ 微调思维方式，善用直觉的力量，创意自动找上门； ※ 点破好奇心、想象力、领悟力的窍门，让创意从此不落俗套。 ◎ 爆款创意的套路：3 重心智×4 大步骤=创意掘金路线图 ※ 创意有公式，任何创意都可以按部就班； ※ 准备、孵化、启发、验证，四个步骤打造卓越创意； ※ 独创执行创意的七个步骤，让创意即时引爆 ◎ 精心设计《预感日志》，手把手传授收集创意的方法 ◎ 谷歌微软爱彼迎艺电公司创意高管一致推荐

引言每个人都能做到 **部分：什么阻碍了你你知道的比你想象的多 / 003 问出好问题，就会有好发现 / 009 创新显现的奥秘 / 013 天才陷阱 / 015 创意被高估了 / 017 追逐独角兽 / 019 领悟力的敌人 / 021 沉浸 / 023 付诸实践 / 024 第二部分：从每日的领悟到突破性创新直觉的作用 / 029 标志和信号 / 032 实践出真知 / 033 重新定义问题 / 035 改变思维方式 / 038 天才没什么特别 / 040 我们看到的并不是全部 / 043 创意 vs 机遇 / 047 突破性创意，不要从创意出发 / 049 情商 / 051 构建意义 / 053 创意开始的地方 / 055 让小朋友多吃水果的创造性方法 / 056 预感的诞生 / 059 第三部分：谁、什么，以及怎样拥抱好奇心 / 063 案例分析：好奇心 / 066 像手套一样合适：我们怎样才能成为世界*佳？ / 066 电话分诊：我们怎样做到的？ / 068 GoldieBlox：如何让更多的女孩对工程学感兴趣 ? / 071 打磨同理心 / 086 案例分析：同理心 / 089 KeepCup：怎样才能让更多人使用可重复使用的咖啡杯？ / 089 Day Designer ：如何能让生活更有条理？ / 092 Spanx：为什么没有这个产品？ / 094 点燃想象 / 109 案例分析：想象力 / 112 “谁捐一坨屎”：如何让消费者驱动慈善？ / 112 “创新者的早晨”：如何在设计界激发并创造更多联系？ / 115 迷你胡萝卜：如何减少农产品的浪费？ / 117 总结背景 / 127 你是独一无二的 / 129 确定的恐惧 / 132 尝试并检验 / 133 执行创意的七个步骤 / 134 机会 / 135 下一个爆款产品 / 136 路是走出来的 / 138 预感日志致谢出版后记

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