工商管理经典教材译丛全球营销调研

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作者：V.库马,于洪彦,金钰,朱鸿

出版社：格致出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787543229747
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：574
出版时间：2018-01-01
条形码：9787543229747 ; 978-7-5432-2974-7

本书特色

本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导，介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展，而且考查定量与定性调研方法的进步，还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新，以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用，必将导致全球营销领域的革命性变化，本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息，概述其必要技术，以便指导调研者的工作。

内容简介

这是一本面向高年级本科生和研究生的营销研究教材，即将由SAGE出版。此书追踪了优选营销的近期新发展趋势，系统介绍了营销调研过程是如何逐步开展的。本书作者V. Kumar是营销学顶刊 Journal of Marketing 的现任主编（至2018年6月），曾与·科特勒等其他7位学者一起，被誉为当今的“营销学传奇”。过去20多年来，V. Kumar曾经在30多个国家参与市场调研与顾客行为的研究，本教材是包含了这位学界大咖丰富研究经验的完熟之作。本书以优选的视角，对定性与定量的市场研究技术予以了介绍。学习完这本书，读者可以对当今市场研究领域的近期新进展了然于胸。这本书值得引进有这样几个理由：– 作者是大牛，是当今屈指可数的营销学者– 作者的另一本教材《营销研究》（Marketing Research）至今已出至2版，是亚马逊所有渠道优选的marketing research教材– 作者今年在靠前有多场讲学活动，没有比作者本人更好的推销员– 此书由SAGE出版，SAGE在研究方法领域的品质让人信赖除了《营销管理》，我社还缺乏重量级的营销教材。此书与《营销管理》一为基础教材，一为研究方法。彼此呼应，可以让我们在营销学领域的实力更扎实，更立体。

1 全球营销调研的性质与范围 2 全球环境中的营销调研 3 全球营销调研过程 4 调研过程的准备阶段 5 二手资料调研 6 互联网营销调研 7 一手资料调研 8 定性观察和调研 9 定量调研 10 量表开发 11 问卷设计 12 抽样 13 简单数据分析 14 高级数据分析 15 多变量数据分析 16 展示结果 17 亚太地区 18 欧洲 19 拉丁美洲 20 中东和非洲 21 北美 22 全球营销调研的未来案例分析

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作者简介

V.库马尔 – 美国乔治城大学营销学杰出讲席教授 – 在美国营销学会（AMA）的当今营销学者排名中位列第1（根据在营销学四大顶刊上发表的文章） – 营销学顶刊 Journal of Marketing 的现任主编（至2018年6月） – 与科特勒等其他7位学者一起，被SAGE誉为当今的“营销学传奇” – 被教育部认证为华中科技大学管理学院长江学者讲座教授

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