奢侈品品牌管理研究

**章 奢侈品品牌演进
**节 奢侈品品牌的概念
第二节 奢侈品品牌的起源及创始人
第三节 古希腊时期至19世纪末期的奢侈品品牌
第四节 20世纪以来的奢侈品品牌
第五节 进入21世纪的奢侈品品牌

第二章 奢侈品品牌的基本特征
**节 奢侈品品牌特征与品牌要素
第二节 奢侈品品牌的等级归属
第三节 奢侈品品牌金字塔
第四节 奢侈品品牌组合战略

第三章 奢侈品品牌产品
**节 奢侈品的品牌化经营
第二节 奢侈品品牌产品的特征
第三节 产品组合
第四节 奢侈品品牌服务

第四章 奢侈品品牌行业与企业
**节 奢侈品品牌行业特点
第二节 奢侈品品牌企业的特点与战略
第三节 典型奢侈品品牌集团
第四节 奢侈品品牌企业的危机与防范

第五章 奢侈品品牌商业模式
**节 核心盈利贸易商业模式
第二节 欧洲商业模式
第三节 美国商业模式
第四节 奢侈品品牌服务商业模式
第五节 “奢侈品品牌 高科技”商业模式

第六章 奢侈品品牌消费者行为
**节 消费群体及其特征
第二节 消费者购买决策过程
第三节 消费者品牌忠诚
第四节 中国人的奢侈品品牌消费行为

第七章 奢侈品品牌的感知价值
**节 奢侈品品牌感知价值特点及属性
第二节 奢侈品市场的感知价值细分
第三节 文化价值观角度的细分
第四节 提升品牌忠诚度——基于感知价值

第八章 奢侈品定价
**节 价格弹性与反市场营销
第二节 奢侈品定价原则
第三节 奢侈品定价策略
第四节 奢侈品的价格差异

第九章 奢侈品品牌营销渠道与物流
**节 奢侈品营销渠道
第二节 奢侈品营销渠道运营管理
第三节 奢侈品与互联网渠道
第四节 奢侈品物流管理
……

第十章 奢侈品品牌零售
第十一章 奢侈品电子商务
第十二章 奢侈品品牌延伸与品牌授权
第十三章 奢侈品品牌形象识别与传播
第十四章 奢侈品品牌资产与度量
第十五章 奢侈品品牌的可持续发展
参考文献