新编广告学概论

第1章 绪论
**节 广告概述
第二节 广告学的研究对象、学科性质及特征
第三节 广告学与其他学科的关系
第四节 广告的历史演进

第2章 现代广告及其发展趋势
**节 现代广告的特征和社会作用
第二节 现代广告的发展趋势

第3章 整合营销传播
**节 整合营销传播的概念与特征
第二节 整合营销传播的原则与方法
第三节 整合营销传播的过程

第4章 广告主
**节 广告主概说
第二节 广告主的广告意识
第三节 广告主的广告部门

第5章 广告公司
**节 广告代理制度
第二节 广告公司的盈利模式
第三节 广告公司的组织机构

第6章 广告受众
**节 广告受众的概念
第二节 广告受众的心理特征
第三节 广告受众的购买行为

第7章 广告调查
**节 广告调查概述
第二节 广告调查的方法
第三节 广告调查的内容

第8章 广告策划
**节 广告策划
第二节 广告计划

第9章 广告定位
**节 定位理论概述
第二节 产品定位
第三节 广告定位

第10章 广告创意
**节 广告创意概述
第二节 广告创意的四个阶段
第三节 广告创意的经典方法
……

第11章 广告文案写作
第12章 广告设计与制作
第13章 广告媒体
第14章 广告效果测定
第15章 互联网广告
第16章 计算广告