市场调查与分析第二版

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作者：夏学文

出版社：高等教育出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787040531978
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：284
出版时间：2019-11-01
条形码：9787040531978 ; 978-7-04-053197-8

内容简介

本书是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材修订版。本书以市场调查与分析的实际工作过程为线索，内容涵盖设计市场调查方案、实施调查、数据整理分析、撰写调查报告并提交等市场调查与分析职业活动全过程。基于工作过程，结合教学规律，全书共分为五个模块，较为系统地介绍了市场调查与分析的理论、方法和技能。模块一市场调查认知，主要介绍市场调查与分析的相关基础知识；模块二市场调查方案设计，主要介绍市场调查方案的构成、编写及调查问卷的制作；模块三市场调查方式与方法，主要介绍市场调查的基本方式、基本方法及其选用；模块四分析、预测调查数据，主要介绍调查资料的整理与分析及市场预测的基本方法；模块五市场调查报告的撰写与提交，主要介绍市场调查报告的撰写、修改与提交。本书每一个模块既可独立操作，又有着系统的逻辑关系，组合起来又是一个完整的市场调查与分析职业活动过程，内容更贴近职业工作实际。本书既可作为高职高专院校经济类、管理类、统计类等相关专业的教材。也可供社会培训机构以及市场营销相关专业人士和自学者参考使用。

模块一市场调查认知 1.1 认识市场调查 1.2 熟悉市场调查的内容 1.3 掌握市场调查程序 1.4 提高调查人员个人素质技能训练稳扎稳打融会贯通模块二市场调查方案设计 2.1 确定市场调查目标 2.2 撰写市场调查方案 2.3 制作市场调查问卷技能训陈稳扎稳打融会贯通模块三市场调查方式与市场调查方法 3.1 市场调查方式 3.2 市场调查方法技能训练稳扎稳打融会贯通模块四分析、预测调查数据 4.1 整理调查数据 4.2 分析调查数据 4.3 市场调查预测技能训练稳扎稳打融会贯通模块五市场调查报告的撰写与提交 5.1 市场调查报告的撰写 5.2 市场调查报告的修改与提交技能训练稳扎稳打融会贯通参考文献

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